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从旅游目的地投射形象与游客感知视角出发,以国家生态"双示范区"浙江丽水为例,通过对丽水旅游形象在游客中的感知进行因子分析,得到了游客对丽水的旅游形象感知与丽水区域形象总体较为一致,游客对丽水生态形象感知度较高,但其养生形象还需进一步加强投射的结论。同时,根据实证研究结论的启发,旅游目的地应持续稳定区域旅游定位形象、丰富与区域形象一致的产品体系、提升产品的品质等。