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文化传播是彰显中国软实力、提升国际影响力的重要途径。目前中国文化的传播取得了一定效果，但其影响力和国际地位还有待提升。本文尝试性地提出将内部营销理论应用到文化传播中，运用其调动主体所有人员积极性的理论精髓，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识，在全民族内部形成对自身文化生命力的坚定信念和高度的认同感，使每一个组织、每一个公民都成为义务宣传员，以自觉的文化担当和文化自信，向世界传递兼容并蓄、和谐共生的中国文化。