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2010南非世界杯已经正式开赛,32支球队正在南非大地上为捧回大力神奖杯而“决战沙场”。当足球场内硝烟弥漫时,你是否留意到,运动品牌的场外大战也已经拉开帷幕。阿迪达斯、耐克、卡帕等诸多国际运动品牌针对世界杯推出限量款、纪念款、运动款,以争夺消费市场;而国内的运动品牌也没有忽略这场重大赛事所带来的商机,纷纷出招。一场运动品牌大战,正随着世界杯哨声的吹响而展开。
【国际战】
阿迪达斯PK耐克
世界杯赛场早已不仅仅是球队之间的较量,阿迪达斯和耐克的世仇,并不比英阿大战温和多少。1954年,阿迪达斯向德国国家队赞助了第一批足球鞋,而那一年,德国人获得了冠军。最近7届世界杯中,阿迪达斯赞助的球队6次杀入最后决赛,不过战绩仅为2胜4负,胜率未过半。耐克从1993年开始入侵足球领域。在1994年,没有一个国家的球员是身穿耐克球衣出现在世界杯赛场上的,到了1998年,耐克已经得到了7支球队。
本届世界杯,有9支球队的服装装备由耐克提供,其中包括巴西、荷兰、葡萄牙、美国、韩国、澳大利亚、新西兰、塞尔维亚和斯洛文尼亚,这9支国家队的主场球衣和客场球衣,都可以在耐克专卖店买到。由于茵宝被耐克收购,因此英格兰也成了耐克大家庭的最新成员。耐克纪念款中堪称破门独家暗器的2010年最新配色之刺客系列也火热上架。
而在阿迪达斯的旗下,则有阿根廷、德国、法国、西班牙以及东道主南非与之抗衡,除此之外还有尼日利亚、希腊、日本、巴拉圭、墨西哥和丹麦等国家赞助的纪念款球衣,以及南非风格系列的纪念款球鞋,部分世界杯纪念款需要提前订购。作为世界杯的主赞助商,阿迪达斯推出的“普天同庆”比赛用球系列也深受球迷喜欢。记者在走访北京西单大悦城等商场后发现,阿迪达斯和耐克在世界杯期间的营销活动,也都是暗自铆足了劲,大有王者竞争之势。
彪马 我们以非洲为自豪
“我们以非洲为自豪。”这是彪马的口号。据了解,本届世界杯,乌拉圭、阿尔及利亚、加纳、喀麦隆、意大利、科特迪瓦和瑞士全是身披彪马球衣。
“这些国家队的纪念款球衣要提前订购,我们店内主推的是20世纪30年代意大利国家队队服风格的系列服装,同步推出的还有2010彪马世界杯巴西版、美国版和墨西哥版的足球。”一位彪马专柜导购向记者介绍。
卡帕 主推世界杯主题短袖
卡帕新推出了2010年南非世界杯主题短袖,包括巴西、西班牙、阿根廷这三个国家。这些夏季短款T恤是专为世界杯球迷设计的,属2010年经典款,卡帕世界杯国家队标设计。据卡帕的导购人员介绍,由于现在喜欢世界杯的女性也不少,卡帕的设计风格又很受女性喜爱,因此同款的T恤女版比男版更畅销。
【国内战】
德尔惠竞技耐克
在福建泉州运动品牌中,德尔惠堪称是第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年,中国足球职业联赛如火如荼举行的年代,德尔惠便率先签约了当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。
为了本届南非世界杯,德尔惠可谓是高调亮相。在今年央视世界杯黄金资源的招标会上,德尔惠以近3000万元的价格夺得了黄金时间段。
对于这次近3000万元的付出,德尔惠副总裁何库觉得“很值”。因为,耐克也以3000多万元夺得类似的亮相机会,与德尔惠不相上下。在北京奥运会期间,德尔惠表现得十分低调,而此次世界杯德尔惠为何如此高调?何库向记者表示,北京奥运会时,以各种方式投入奥运营销的品牌太多,企业在那个时候的高投入未必能获得明显成效,而世界杯期间大部分品牌没有大动作,这也正是德尔惠展现自己的大好机会。
李宁注入南非元素
李宁品牌,一向习惯做篮球系列服装,而这次也追赶起了世界杯风潮。在李宁专卖店,记者注意到店内陈列着世界杯可乐纪念礼盒及世界杯赛事流程宣传册。
李宁专卖店的一位导购告诉记者:世界杯来临之际,李宁新推出了多款注入鲜明南非元素的运动服。其中卖得比较好的是包含世界杯黄色、绿色元素的运动服。现在,消费者购买李宁运动款装备满318元再加18元就送世界杯纪念可乐礼盒。
特步特制音乐视频
世界杯期间,时尚运动品牌特步也加大了广告投入。早在2009年,特步便提前嫁接世界杯期间的广告资源。今年年初,特步赞助英超伯明翰俱乐部后,足球运动已成为特步即将“玩转”的另一时尚运动。世界杯营销盛会,自然少不了特步。
打开特步的网站,我们便会发现一段南非世界杯背景的广告片。这个主题为“非舞你世界,我爱‘×’足球”广告片,在世界杯期间密集播出。另外,针对本届世界杯,特步还特别创作了主题音乐视频,并特别邀请台湾著名乐队组合“动力火车”参与拍摄。
“奥运会、世博会、世界杯”,被特步副总裁叶齐认为是全世界适合企业营销推广的三大盛会。因此,特步绝不会缺席这三大盛会。在叶齐看来,足球魅力非凡,是世界第一运动,能极高地调动观众的投入热情。今年夏季,特步会主推“非洲召唤”主题服饰。
贵人鸟举办世界杯快乐月
首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟,表示要将世界杯元素植入其盛夏营销中,并且有效地落实到终端。
随着世界杯打响,贵人鸟终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”,进行特色立体布置包装。据贵人鸟福州专卖店的一位负责人介绍,6月和7月,是以“快乐贵人鸟,激情世界杯”为主题的“世界杯快乐月”,贵人鸟将举办不同形式的优惠促销,消费者只要消费满一定数额就有折扣,并为消费者提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯,贵人鸟在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。
据了解,针对世界杯,贵人鸟以“轻”为产品主打元素,专门为球迷们设计了场馆系列、球队系列以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品,其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类,改用足球文化作为设计元素,将足球文化最大限度地生活化和实用化,以区别于其他品牌的世界杯营销。
对此,贵人鸟品牌管理中心总监张永恒表示,像世界杯这样的全球性赛事,是不可多得的体育营销平台,其提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体中进行广告和公关的契机,所以,面对这样的机会,相关新产品、新设计、新的形象和促销方式,也就应运而生了。
谁说世界杯只能是在足球场上?看看这些运动品牌,不论是国际的,还是国内的,只要有商机,他们就会为你呈上一场同样精彩的品牌营销“世界杯”,谁人能说不是呢?
【国际战】
阿迪达斯PK耐克
世界杯赛场早已不仅仅是球队之间的较量,阿迪达斯和耐克的世仇,并不比英阿大战温和多少。1954年,阿迪达斯向德国国家队赞助了第一批足球鞋,而那一年,德国人获得了冠军。最近7届世界杯中,阿迪达斯赞助的球队6次杀入最后决赛,不过战绩仅为2胜4负,胜率未过半。耐克从1993年开始入侵足球领域。在1994年,没有一个国家的球员是身穿耐克球衣出现在世界杯赛场上的,到了1998年,耐克已经得到了7支球队。
本届世界杯,有9支球队的服装装备由耐克提供,其中包括巴西、荷兰、葡萄牙、美国、韩国、澳大利亚、新西兰、塞尔维亚和斯洛文尼亚,这9支国家队的主场球衣和客场球衣,都可以在耐克专卖店买到。由于茵宝被耐克收购,因此英格兰也成了耐克大家庭的最新成员。耐克纪念款中堪称破门独家暗器的2010年最新配色之刺客系列也火热上架。
而在阿迪达斯的旗下,则有阿根廷、德国、法国、西班牙以及东道主南非与之抗衡,除此之外还有尼日利亚、希腊、日本、巴拉圭、墨西哥和丹麦等国家赞助的纪念款球衣,以及南非风格系列的纪念款球鞋,部分世界杯纪念款需要提前订购。作为世界杯的主赞助商,阿迪达斯推出的“普天同庆”比赛用球系列也深受球迷喜欢。记者在走访北京西单大悦城等商场后发现,阿迪达斯和耐克在世界杯期间的营销活动,也都是暗自铆足了劲,大有王者竞争之势。
彪马 我们以非洲为自豪
“我们以非洲为自豪。”这是彪马的口号。据了解,本届世界杯,乌拉圭、阿尔及利亚、加纳、喀麦隆、意大利、科特迪瓦和瑞士全是身披彪马球衣。
“这些国家队的纪念款球衣要提前订购,我们店内主推的是20世纪30年代意大利国家队队服风格的系列服装,同步推出的还有2010彪马世界杯巴西版、美国版和墨西哥版的足球。”一位彪马专柜导购向记者介绍。
卡帕 主推世界杯主题短袖
卡帕新推出了2010年南非世界杯主题短袖,包括巴西、西班牙、阿根廷这三个国家。这些夏季短款T恤是专为世界杯球迷设计的,属2010年经典款,卡帕世界杯国家队标设计。据卡帕的导购人员介绍,由于现在喜欢世界杯的女性也不少,卡帕的设计风格又很受女性喜爱,因此同款的T恤女版比男版更畅销。
【国内战】
德尔惠竞技耐克
在福建泉州运动品牌中,德尔惠堪称是第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年,中国足球职业联赛如火如荼举行的年代,德尔惠便率先签约了当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。
为了本届南非世界杯,德尔惠可谓是高调亮相。在今年央视世界杯黄金资源的招标会上,德尔惠以近3000万元的价格夺得了黄金时间段。
对于这次近3000万元的付出,德尔惠副总裁何库觉得“很值”。因为,耐克也以3000多万元夺得类似的亮相机会,与德尔惠不相上下。在北京奥运会期间,德尔惠表现得十分低调,而此次世界杯德尔惠为何如此高调?何库向记者表示,北京奥运会时,以各种方式投入奥运营销的品牌太多,企业在那个时候的高投入未必能获得明显成效,而世界杯期间大部分品牌没有大动作,这也正是德尔惠展现自己的大好机会。
李宁注入南非元素
李宁品牌,一向习惯做篮球系列服装,而这次也追赶起了世界杯风潮。在李宁专卖店,记者注意到店内陈列着世界杯可乐纪念礼盒及世界杯赛事流程宣传册。
李宁专卖店的一位导购告诉记者:世界杯来临之际,李宁新推出了多款注入鲜明南非元素的运动服。其中卖得比较好的是包含世界杯黄色、绿色元素的运动服。现在,消费者购买李宁运动款装备满318元再加18元就送世界杯纪念可乐礼盒。
特步特制音乐视频
世界杯期间,时尚运动品牌特步也加大了广告投入。早在2009年,特步便提前嫁接世界杯期间的广告资源。今年年初,特步赞助英超伯明翰俱乐部后,足球运动已成为特步即将“玩转”的另一时尚运动。世界杯营销盛会,自然少不了特步。
打开特步的网站,我们便会发现一段南非世界杯背景的广告片。这个主题为“非舞你世界,我爱‘×’足球”广告片,在世界杯期间密集播出。另外,针对本届世界杯,特步还特别创作了主题音乐视频,并特别邀请台湾著名乐队组合“动力火车”参与拍摄。
“奥运会、世博会、世界杯”,被特步副总裁叶齐认为是全世界适合企业营销推广的三大盛会。因此,特步绝不会缺席这三大盛会。在叶齐看来,足球魅力非凡,是世界第一运动,能极高地调动观众的投入热情。今年夏季,特步会主推“非洲召唤”主题服饰。
贵人鸟举办世界杯快乐月
首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟,表示要将世界杯元素植入其盛夏营销中,并且有效地落实到终端。
随着世界杯打响,贵人鸟终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”,进行特色立体布置包装。据贵人鸟福州专卖店的一位负责人介绍,6月和7月,是以“快乐贵人鸟,激情世界杯”为主题的“世界杯快乐月”,贵人鸟将举办不同形式的优惠促销,消费者只要消费满一定数额就有折扣,并为消费者提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯,贵人鸟在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。
据了解,针对世界杯,贵人鸟以“轻”为产品主打元素,专门为球迷们设计了场馆系列、球队系列以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品,其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类,改用足球文化作为设计元素,将足球文化最大限度地生活化和实用化,以区别于其他品牌的世界杯营销。
对此,贵人鸟品牌管理中心总监张永恒表示,像世界杯这样的全球性赛事,是不可多得的体育营销平台,其提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体中进行广告和公关的契机,所以,面对这样的机会,相关新产品、新设计、新的形象和促销方式,也就应运而生了。
谁说世界杯只能是在足球场上?看看这些运动品牌,不论是国际的,还是国内的,只要有商机,他们就会为你呈上一场同样精彩的品牌营销“世界杯”,谁人能说不是呢?