论文部分内容阅读
零售企业主要通过自建网上商城、借助第三方网络平台、发展移动终端平台开展O2O经营,湖南步步高、友阿、通程和佳惠的O2O模式各有特色,在对这四家零售企业案例分析的基础上,本文提出了强化实体店建设、合理配置双线商品、实施差异化营销、加强信息化管理与人才培养等发展策略,以期提高湖南零售企业O2O经营效益,促进双线融合发展。