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摘要 近年来,由于技术、资金、社会环境等因素影响,民营科技企业面临多重障碍,企业家们认识到只有创新才是企业得以生存发展的要素。该文以陕西汉中春雨公司为例,分析其在农产品加工行业创新性的产业化运作模式,以为涉农民营科技企业可持续发展提供借鉴。
关键词 涉农企业;创新;产业化;可持续发展
中图分类号 S513;F323 文献标识码 A 文章编号 1007-5739(2014)16-0346-02
1 陕西汉中春雨公司创业始末
陕西汉中春雨公司成立于1998年,是一家农产品加工企业,最初利用汉中主产水稻的优势生产大米,但随着2000年国家经济政策的开放,汉中的大米加工厂迅速上升到108家,而原材料有限,春雨公司面临严峻的生产经营困难。公司相继开发了魔芋、蕨根粉等特色农产品加工,但由于技术含量不高,再加上市场竞争者蜂拥而上,竞争激烈,利润空间日趋下降。2次并不成功的创业经历使春雨公司创始人周耀英认识到,作为农产品加工企业要想立足于市场,盲目跟风不会长久,企业一定要有独创的产品和领先的技术。一次偶然的机会,周耀英在沈阳农博会上发现玉米食品的发展前景。我国玉米绝大部分作为饲料或鲜食,而用来加工作为食品的仅占20%~30%,比例严重失调。玉米被誉为“21世纪的黄金食品”,营养价值极高,并被认为是长寿村的长寿秘诀。但玉米的食用方法并不丰富,商超销售的玉米产品以鲜玉米、玉米糁居多,并不能满足人们对玉米产品多样性的需求。
目前,我国市场上流通的玉米食品大多存在以下几个方面的不足:①由于细度不够,口感粗糙,吃了胃胀、不消化等,让消费者很难接受;②失去天然金黄的色泽;③含有对人体有害的添加剂,无法满足人们对健康、营養的需求;④把玉米作为主食材料如馒头、饺子、面条、糕点、饼干等的开发基本为空白。针对这些问题,春雨公司提出了“粗粮变细粮”的口号。针对市场上存在大量需求,很多家庭希望玉米突破传统吃法,将玉米粉打造成同小麦粉一样具有诸多功能的面粉。
春雨公司与西北农林科技大学、陕西理工学院等多所高校通过产学研项目建立合作机制,企业提供项目科研经费,利用高校的研发设备和专业人才,企业享受研发成果。一方面,降低了技术研发成本和实验设备采购成本;另一方面,提高了声誉,为企业吸纳了专业人才[1]。春雨公司现已成为国内玉米食品最全的生产基地,在玉米食品的研发上实现了三步走:第一步采用粉碎排潮和超微粉碎先进技术,生产出200目细度的玉米超细粉,使玉米能做上百种食品;第二步通过功能改良技术将玉米研发成饺子专用粉、糕点面包粉和面条专用粉;第三步将玉米开发成玉米方便面、方便粥、玉米饼干等快速消费食品,现已开发出纯天然绿色有机食品五大系列60多个品种。同时,产品围绕“佬玉米”品牌展开设计,通过内在优良品质和外在独特包装,将玉米与细粮巧妙的融合,达到了普通变特色的功效。“佬玉米”品牌产品“粗粮变细粮”的定位吸引了消费者的眼球,同时满足了消费者对玉米食品多样性的追求,从而使春雨公司脱颖而出,成为陕西涉农民营科技企业的领头羊。
2 盈利模式分析
2.1 循环经济生产模式
在产品生产环节公司采用“公司—基地—农户—产业园区—旅游”的基本运作模式。首先公司与省农研院合作,致力于优质玉米良种的引进与培育以及种植基地的选择,调研选择5个乡镇建立0.53万hm2优质玉米生产基地,然后将玉米种以成本价出售或者赊销给农户,在基地内统一种植品种和田间管理,在玉米生长过程中提供技术指导,以确保原料的质量和数量。此外,公司与农户签订产品收购合同,以保价收购为原则,不受市场价格的浮动,让利与农户,保持长期合作,由此公司具备了生产玉米食品的原材料采购优势。农业产业园区是集加工、销售、观光休闲为一体的综合性场所,以玉米食品生产为主,同时兼备大米、蕨根、橡果等产品的深加工,在园区内已形成有机饲料—绿色养殖—有机肥生产—玉米种植的循环经济产业链,玉米粉副产品胚芽用于生产玉米胚芽油,玉米皮生产饲料用于养殖,养殖产生的粪便生产有机肥料,有机肥料用于无公害玉米生产,形成循环经济发展模式,减少了企业运营成本。目前,春雨公司具备年产5万t玉米超细粉生产线、年产5 000 t玉米糊生产线、年产1亿包(桶)纯玉米非油炸方便面生产线、年产3 000 t玉米饼干生产线,极大地增加了产值,并带动基地农户年增收3 600余元。同时,公司抓住汉中旅游观光业这一朝阳产业,在产业园区内建立农家休闲娱乐区,供顾客体验田园生活,年接待游客5 000余人,实现利润近20万元,增加了企业的额外收入,同时宣传了自己的品牌,增加产品销量。
2.2 营销模式
作为传统农副产品的“佬玉米”品牌食品,要想卖的好,渠道是关键。公司将“佬玉米”系列食品分为三大类:第一类是给食品生产厂家提供玉米粉,例如挂面厂、馒头厂、饺子加工厂以及餐饮店,提供专用玉米超细粉,主要做批量销售,供应价位低,利润率控制在15%;第二类是方便食品,玉米粥、玉米糊、玉米饼干、饮料,与国内大型粮油供应商建立供应关系,并加强在市县镇农贸市场的推广,作为盈利产品,利润率控制在40%;第三类是以玉米方便面做品牌特色产品,通过大型超市进入配送中心,进而覆盖全国,利润率控制在10%。春雨公司有选择性的与知名餐饮企业合作,将自己的产品拓展到新的高度,例如西安德发长饺子馆将“佬玉米”饺子粉作为自己的专用面粉。2010年,公司开拓了网络专营渠道销售实现B2C,将“佬玉米”系列产品融入陕南名优特产行列面向全国。此外,春雨公司赞助成立了“佬玉米大舞台文化团”,文化团在演出的同时有效宣传了自己的产品,为企业赢得了声誉。
2.3 风险分析
调查研究表明,当前市场上流通的玉米系列产品品牌并不多,将玉米系列产品作为主打品牌的企业更少,并且“佬玉米”有多个产品是行业内独有,例如“佬玉米”玉米粉丝、方便面等。同行业内竞争者一部分是较知名的品牌,例如南方,但并没有形成玉米食品加工的产业链,相比之下“佬玉米”具有价格优势。另一部分是与“佬玉米”并驾齐驱的品牌,例如农老大,也具有大型绿色食品生产基地,但玉米产品只是其众多农副产品中的一部分,相比专业做玉米食品的“佬玉米”具有领先的技术和产品质量优势。其他销售商多是大型粮油食品公司通过采购原料打造成的自有品牌,针对这一部分销售商“佬玉米”可以成为他们的上游原料供货商。由此可见,“佬玉米”相比较同行业的其他企业而言,自身经营风险系数比较小,其盈利能力受行业影响较小。 3 涉农民营科技企业成长发展建议
据权威部门统计,我国有60%的民营企业在5年内破产,80%的在10年内消失,民营企业的平均寿命只有2.9年,涉农民营企业的生存發展问题一直是政府试图解决的问题。春雨公司作为陕西涉农民营科技企业的代表,10多年来企业规模不断扩大,发展前景较好,其成长路径的选择对于类似的涉农企业具有一定的指导性。笔者认为,企业转型升级是涉农企业存活之根本,破解其成长障碍可以从以下几个方面着手。
3.1 政府加大扶持力度,营造诚信经营的发展环境
春雨公司巧妙地运用“政府搭台,企业唱戏”的运营模式,为企业发展营造了良好的内外部环境。政府相关部门应履行相应的职能,从政策上突显涉农民营科技企业的地位,同时创造良好的金融环境,建立多样性的担保机构和风险资金的推出机制,为涉农民营科技企业提供灵活且有效的融资手段;鼓励企业技术创新,大力扶持科研机构以及科技人员创业,制定针对特殊行业民营企业的税收、贷款优惠政策。政府在不断出台这些优惠条件的同时,也要健全社会监督机制,建立绩效考评体系,严格执行市场准入制度,鼓励企业营造诚信经营的发展环境,促进企业可持续发展[2-3]。
3.2 走创新型道路,提高自身核心竞争力
民营科技企业面临严峻的市场竞争形势,“要么创新,要么死亡”是对民营企业提出的残酷挑战。健全企业研发机构是必然趋势,有能力的企业可以加大R
关键词 涉农企业;创新;产业化;可持续发展
中图分类号 S513;F323 文献标识码 A 文章编号 1007-5739(2014)16-0346-02
1 陕西汉中春雨公司创业始末
陕西汉中春雨公司成立于1998年,是一家农产品加工企业,最初利用汉中主产水稻的优势生产大米,但随着2000年国家经济政策的开放,汉中的大米加工厂迅速上升到108家,而原材料有限,春雨公司面临严峻的生产经营困难。公司相继开发了魔芋、蕨根粉等特色农产品加工,但由于技术含量不高,再加上市场竞争者蜂拥而上,竞争激烈,利润空间日趋下降。2次并不成功的创业经历使春雨公司创始人周耀英认识到,作为农产品加工企业要想立足于市场,盲目跟风不会长久,企业一定要有独创的产品和领先的技术。一次偶然的机会,周耀英在沈阳农博会上发现玉米食品的发展前景。我国玉米绝大部分作为饲料或鲜食,而用来加工作为食品的仅占20%~30%,比例严重失调。玉米被誉为“21世纪的黄金食品”,营养价值极高,并被认为是长寿村的长寿秘诀。但玉米的食用方法并不丰富,商超销售的玉米产品以鲜玉米、玉米糁居多,并不能满足人们对玉米产品多样性的需求。
目前,我国市场上流通的玉米食品大多存在以下几个方面的不足:①由于细度不够,口感粗糙,吃了胃胀、不消化等,让消费者很难接受;②失去天然金黄的色泽;③含有对人体有害的添加剂,无法满足人们对健康、营養的需求;④把玉米作为主食材料如馒头、饺子、面条、糕点、饼干等的开发基本为空白。针对这些问题,春雨公司提出了“粗粮变细粮”的口号。针对市场上存在大量需求,很多家庭希望玉米突破传统吃法,将玉米粉打造成同小麦粉一样具有诸多功能的面粉。
春雨公司与西北农林科技大学、陕西理工学院等多所高校通过产学研项目建立合作机制,企业提供项目科研经费,利用高校的研发设备和专业人才,企业享受研发成果。一方面,降低了技术研发成本和实验设备采购成本;另一方面,提高了声誉,为企业吸纳了专业人才[1]。春雨公司现已成为国内玉米食品最全的生产基地,在玉米食品的研发上实现了三步走:第一步采用粉碎排潮和超微粉碎先进技术,生产出200目细度的玉米超细粉,使玉米能做上百种食品;第二步通过功能改良技术将玉米研发成饺子专用粉、糕点面包粉和面条专用粉;第三步将玉米开发成玉米方便面、方便粥、玉米饼干等快速消费食品,现已开发出纯天然绿色有机食品五大系列60多个品种。同时,产品围绕“佬玉米”品牌展开设计,通过内在优良品质和外在独特包装,将玉米与细粮巧妙的融合,达到了普通变特色的功效。“佬玉米”品牌产品“粗粮变细粮”的定位吸引了消费者的眼球,同时满足了消费者对玉米食品多样性的追求,从而使春雨公司脱颖而出,成为陕西涉农民营科技企业的领头羊。
2 盈利模式分析
2.1 循环经济生产模式
在产品生产环节公司采用“公司—基地—农户—产业园区—旅游”的基本运作模式。首先公司与省农研院合作,致力于优质玉米良种的引进与培育以及种植基地的选择,调研选择5个乡镇建立0.53万hm2优质玉米生产基地,然后将玉米种以成本价出售或者赊销给农户,在基地内统一种植品种和田间管理,在玉米生长过程中提供技术指导,以确保原料的质量和数量。此外,公司与农户签订产品收购合同,以保价收购为原则,不受市场价格的浮动,让利与农户,保持长期合作,由此公司具备了生产玉米食品的原材料采购优势。农业产业园区是集加工、销售、观光休闲为一体的综合性场所,以玉米食品生产为主,同时兼备大米、蕨根、橡果等产品的深加工,在园区内已形成有机饲料—绿色养殖—有机肥生产—玉米种植的循环经济产业链,玉米粉副产品胚芽用于生产玉米胚芽油,玉米皮生产饲料用于养殖,养殖产生的粪便生产有机肥料,有机肥料用于无公害玉米生产,形成循环经济发展模式,减少了企业运营成本。目前,春雨公司具备年产5万t玉米超细粉生产线、年产5 000 t玉米糊生产线、年产1亿包(桶)纯玉米非油炸方便面生产线、年产3 000 t玉米饼干生产线,极大地增加了产值,并带动基地农户年增收3 600余元。同时,公司抓住汉中旅游观光业这一朝阳产业,在产业园区内建立农家休闲娱乐区,供顾客体验田园生活,年接待游客5 000余人,实现利润近20万元,增加了企业的额外收入,同时宣传了自己的品牌,增加产品销量。
2.2 营销模式
作为传统农副产品的“佬玉米”品牌食品,要想卖的好,渠道是关键。公司将“佬玉米”系列食品分为三大类:第一类是给食品生产厂家提供玉米粉,例如挂面厂、馒头厂、饺子加工厂以及餐饮店,提供专用玉米超细粉,主要做批量销售,供应价位低,利润率控制在15%;第二类是方便食品,玉米粥、玉米糊、玉米饼干、饮料,与国内大型粮油供应商建立供应关系,并加强在市县镇农贸市场的推广,作为盈利产品,利润率控制在40%;第三类是以玉米方便面做品牌特色产品,通过大型超市进入配送中心,进而覆盖全国,利润率控制在10%。春雨公司有选择性的与知名餐饮企业合作,将自己的产品拓展到新的高度,例如西安德发长饺子馆将“佬玉米”饺子粉作为自己的专用面粉。2010年,公司开拓了网络专营渠道销售实现B2C,将“佬玉米”系列产品融入陕南名优特产行列面向全国。此外,春雨公司赞助成立了“佬玉米大舞台文化团”,文化团在演出的同时有效宣传了自己的产品,为企业赢得了声誉。
2.3 风险分析
调查研究表明,当前市场上流通的玉米系列产品品牌并不多,将玉米系列产品作为主打品牌的企业更少,并且“佬玉米”有多个产品是行业内独有,例如“佬玉米”玉米粉丝、方便面等。同行业内竞争者一部分是较知名的品牌,例如南方,但并没有形成玉米食品加工的产业链,相比之下“佬玉米”具有价格优势。另一部分是与“佬玉米”并驾齐驱的品牌,例如农老大,也具有大型绿色食品生产基地,但玉米产品只是其众多农副产品中的一部分,相比专业做玉米食品的“佬玉米”具有领先的技术和产品质量优势。其他销售商多是大型粮油食品公司通过采购原料打造成的自有品牌,针对这一部分销售商“佬玉米”可以成为他们的上游原料供货商。由此可见,“佬玉米”相比较同行业的其他企业而言,自身经营风险系数比较小,其盈利能力受行业影响较小。 3 涉农民营科技企业成长发展建议
据权威部门统计,我国有60%的民营企业在5年内破产,80%的在10年内消失,民营企业的平均寿命只有2.9年,涉农民营企业的生存發展问题一直是政府试图解决的问题。春雨公司作为陕西涉农民营科技企业的代表,10多年来企业规模不断扩大,发展前景较好,其成长路径的选择对于类似的涉农企业具有一定的指导性。笔者认为,企业转型升级是涉农企业存活之根本,破解其成长障碍可以从以下几个方面着手。
3.1 政府加大扶持力度,营造诚信经营的发展环境
春雨公司巧妙地运用“政府搭台,企业唱戏”的运营模式,为企业发展营造了良好的内外部环境。政府相关部门应履行相应的职能,从政策上突显涉农民营科技企业的地位,同时创造良好的金融环境,建立多样性的担保机构和风险资金的推出机制,为涉农民营科技企业提供灵活且有效的融资手段;鼓励企业技术创新,大力扶持科研机构以及科技人员创业,制定针对特殊行业民营企业的税收、贷款优惠政策。政府在不断出台这些优惠条件的同时,也要健全社会监督机制,建立绩效考评体系,严格执行市场准入制度,鼓励企业营造诚信经营的发展环境,促进企业可持续发展[2-3]。
3.2 走创新型道路,提高自身核心竞争力
民营科技企业面临严峻的市场竞争形势,“要么创新,要么死亡”是对民营企业提出的残酷挑战。健全企业研发机构是必然趋势,有能力的企业可以加大R