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20世纪90年代以来，我国电视事业发展迅速。据《中国新闻出版报》2003年5月公布的数据显示，2002年，我国拥有360家电视台，1300家广播电视台，2058套电视频道，电视人口覆盖率达94.54％，有线电视用户高达1亿，成为世界上电视资源最丰富的国家。然而与丰富的电视资源对应的是，受众市场的饱和和人均收视时间的缩短。调查结果显示：从1997年至2002年这5年的时间里，观众家中平均能够接收到的频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示：1997年，全国有10.94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人。 5年时间仅增加了2000万人，电视观众的数量增长接近极限。正如当年电视机基本普及之后，电视机厂家开始品牌战和价格战，导致生产厂家大面积死亡一样，观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。
面对这一挑战，地方电视新闻突围的关键在于突破传统新闻制约瓶颈，把握区域化电视信息要素，对节目进行创新，发展具有自己个性特征、他人无法复制的电视新闻节目。省级卫视、省级非卫视、城市电视台等地方电视新闻参与竞争的根本就是打好区域化这张其他媒体无法复制的王牌，走区域性竞争的路子，发挥贴近性、服务性、亲和性，在人文精神的观照下，充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，利用区域优势，走本土化道路，做出其他媒体无法复制的区域化新闻，最大限度地实现频道的个性化和节目的对象化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
所谓“区域化”、“本土化”，指的是区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)的新闻节目在对生活在这一地方的社会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达的基础上，做到在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视角对重要的新闻事件进行深度阐释和评论等，凭着其区域化特色吸引受众。
地方电视台在报道当地时政、经济和文化等方面事件时，要讲究与受众的贴近性，突出其与老百姓生产生活息息相关的内容进行报道，改变传统的自上而下的说教姿态，积极尝试运用平民化的报道视角，把硬新闻软处理，以增强贴近性和可视性，缩小观众与新闻事件的心理距离。像湖南卫视《晚间新闻》、上海卫视《新闻夜线》已经做了这方面的尝试，颇受观众的好评。在追求本土化的过程中，要善于利用本地一些有规模、有声势、有影响的事件和活动打造新闻“卖点”。对于本地及周边地区发生的大事件、举办的大活动，要事先精心策划，充分挖掘新闻资源，把这些事件和活动打造成新闻节目的“卖点”，提高节目收视率。
1998年长江流域尤其是安徽、江西、湖北、湖南发生特大洪水，区域化经营的广州电视台先后派出两路记者赶赴灾区，从现场发回大量新闻。这些地方虽然远离广州，但有关这些地区的报道仍引起广州市民的极大关注，因为广州人每天餐桌上的大米、猪肉、农副产品大部分来自两湖等地区，灾害的大小直接影响广州的物价，进而影响市民的生活。与此同时，广州电视台还重点做好广州市政府积极调配生猪资源等方面的报道，从而使广州的市场和市民的生活并未受到影响。这种接近性报道紧紧抓住区域内的相互联系，以本土化的形式播出，体现了新闻报道的“三贴近”原则，取得了良好的效果。
目前，区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)创办本土化民生新闻类节目正逐渐升温。地方电视台的民生新闻从有些民生新闻性质的零星新闻发端，到后来一些名牌栏目如《北京特快》、《元元说话》、《第七日》、《生活空间》和《百姓故事》等为民生新闻的出场培育了电视文化空间。而定位于区域化民生新闻的栏目——《南京零距离》的出现，使民生新闻的发展发生了质变。该节目由“时政要闻”、“社会新闻”、“生活资讯”、“孟非读报”、“现场访谈”、“小璐说天气”、“今日头条”、“现场电话连线”、“现场电话调查”、“现场电话投诉”、“数字南京”、“曝光台”、“滚动字幕新闻”等10余种节目形式有机组成。60分钟的现场直播，互动、贴近。观众看到的都是老百姓，都是身边普普通通的人。记述的是实实在在的事，没有形式化地播报会议，避免了其他电视台所走的格式化套路，给老百姓换了一套胃口全新的市井新菜。如果说中央电视台献上的是美味大餐，那么《南京零距离》端出的就是南京的地方风味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口，这是其他任何电视媒体都无法比拟的。《南京零距离》开播第二周，就进入AC尼尔森南京地区电视节目排行榜成为江苏电视台的品牌栏目。
走区域化、本土化发展之路，关键是把握区域文化。区域文化是区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)的灵魂和根基所在，也是电视新闻区域化的源泉。作为传媒，区域性电视(省地市等电视台)也有担负起衍传地方文化薪火、构建区域文化特色的责任。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是人体的延伸。”(方永明《电视民生新闻兴起的背景分析》)它延伸的正是人类的精神文化。对于信息时代的发展需求而言，区域性电视首先要构建现代城市的信息港，充分挖掘本土题材的文化内涵，以专业化的水平，打造出有特色的类型化节目，从而提高社会效益和经济效益。
把握区域文化较为出色的是山东电视台的《天南地北山东人》。山东作为儒家思想的发源地，人们的家国观念强烈，该栏目在采制过程中体现出对生活在这一地方的社会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达，将地处天南地北的山东人与山东传统文化有机地统一在一起，做到在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道地处全球的新闻人物，这使得该栏目有着深厚的文化土壤和生存空间，因此区域文化在对现实存在的传达中不仅获得了复活与新生，而且使节目独具特色，深得受众的欢迎。
综上所述，在当前电视业的激烈竞争中，地方电视新闻走出困境的关键在于区域化发展。区域化发展必须澄清现存的模糊、肤浅认识，修正错误做法，从内容、形式等方面对地方新闻进行改革创新。充分发挥区域优势，加强贴近性、服务性、亲和性，贯彻人文精神，充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，做出别家无法复制的新闻，以区域化特色求得跨区域发展，最大限度地实现节目的个性化和分众化，闯出自己的一条有特色的道路，在激烈的竞争中立于不败之地。
(作者单位：洛阳电视台)
编校：张红玲
面对这一挑战，地方电视新闻突围的关键在于突破传统新闻制约瓶颈，把握区域化电视信息要素，对节目进行创新，发展具有自己个性特征、他人无法复制的电视新闻节目。省级卫视、省级非卫视、城市电视台等地方电视新闻参与竞争的根本就是打好区域化这张其他媒体无法复制的王牌，走区域性竞争的路子，发挥贴近性、服务性、亲和性，在人文精神的观照下，充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，利用区域优势，走本土化道路，做出其他媒体无法复制的区域化新闻，最大限度地实现频道的个性化和节目的对象化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
所谓“区域化”、“本土化”，指的是区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)的新闻节目在对生活在这一地方的社会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达的基础上，做到在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视角对重要的新闻事件进行深度阐释和评论等，凭着其区域化特色吸引受众。
地方电视台在报道当地时政、经济和文化等方面事件时，要讲究与受众的贴近性，突出其与老百姓生产生活息息相关的内容进行报道，改变传统的自上而下的说教姿态，积极尝试运用平民化的报道视角，把硬新闻软处理，以增强贴近性和可视性，缩小观众与新闻事件的心理距离。像湖南卫视《晚间新闻》、上海卫视《新闻夜线》已经做了这方面的尝试，颇受观众的好评。在追求本土化的过程中，要善于利用本地一些有规模、有声势、有影响的事件和活动打造新闻“卖点”。对于本地及周边地区发生的大事件、举办的大活动，要事先精心策划，充分挖掘新闻资源，把这些事件和活动打造成新闻节目的“卖点”，提高节目收视率。
1998年长江流域尤其是安徽、江西、湖北、湖南发生特大洪水，区域化经营的广州电视台先后派出两路记者赶赴灾区，从现场发回大量新闻。这些地方虽然远离广州，但有关这些地区的报道仍引起广州市民的极大关注，因为广州人每天餐桌上的大米、猪肉、农副产品大部分来自两湖等地区，灾害的大小直接影响广州的物价，进而影响市民的生活。与此同时，广州电视台还重点做好广州市政府积极调配生猪资源等方面的报道，从而使广州的市场和市民的生活并未受到影响。这种接近性报道紧紧抓住区域内的相互联系，以本土化的形式播出，体现了新闻报道的“三贴近”原则，取得了良好的效果。
目前，区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)创办本土化民生新闻类节目正逐渐升温。地方电视台的民生新闻从有些民生新闻性质的零星新闻发端，到后来一些名牌栏目如《北京特快》、《元元说话》、《第七日》、《生活空间》和《百姓故事》等为民生新闻的出场培育了电视文化空间。而定位于区域化民生新闻的栏目——《南京零距离》的出现，使民生新闻的发展发生了质变。该节目由“时政要闻”、“社会新闻”、“生活资讯”、“孟非读报”、“现场访谈”、“小璐说天气”、“今日头条”、“现场电话连线”、“现场电话调查”、“现场电话投诉”、“数字南京”、“曝光台”、“滚动字幕新闻”等10余种节目形式有机组成。60分钟的现场直播，互动、贴近。观众看到的都是老百姓，都是身边普普通通的人。记述的是实实在在的事，没有形式化地播报会议，避免了其他电视台所走的格式化套路，给老百姓换了一套胃口全新的市井新菜。如果说中央电视台献上的是美味大餐，那么《南京零距离》端出的就是南京的地方风味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口，这是其他任何电视媒体都无法比拟的。《南京零距离》开播第二周，就进入AC尼尔森南京地区电视节目排行榜成为江苏电视台的品牌栏目。
走区域化、本土化发展之路，关键是把握区域文化。区域文化是区域性电视媒体(省级电视台、地方电视台、城市电视台等)的灵魂和根基所在，也是电视新闻区域化的源泉。作为传媒，区域性电视(省地市等电视台)也有担负起衍传地方文化薪火、构建区域文化特色的责任。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是人体的延伸。”(方永明《电视民生新闻兴起的背景分析》)它延伸的正是人类的精神文化。对于信息时代的发展需求而言，区域性电视首先要构建现代城市的信息港，充分挖掘本土题材的文化内涵，以专业化的水平，打造出有特色的类型化节目，从而提高社会效益和经济效益。
把握区域文化较为出色的是山东电视台的《天南地北山东人》。山东作为儒家思想的发源地，人们的家国观念强烈，该栏目在采制过程中体现出对生活在这一地方的社会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达，将地处天南地北的山东人与山东传统文化有机地统一在一起，做到在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道地处全球的新闻人物，这使得该栏目有着深厚的文化土壤和生存空间，因此区域文化在对现实存在的传达中不仅获得了复活与新生，而且使节目独具特色，深得受众的欢迎。
综上所述，在当前电视业的激烈竞争中，地方电视新闻走出困境的关键在于区域化发展。区域化发展必须澄清现存的模糊、肤浅认识，修正错误做法，从内容、形式等方面对地方新闻进行改革创新。充分发挥区域优势，加强贴近性、服务性、亲和性，贯彻人文精神，充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，做出别家无法复制的新闻，以区域化特色求得跨区域发展，最大限度地实现节目的个性化和分众化，闯出自己的一条有特色的道路，在激烈的竞争中立于不败之地。
(作者单位：洛阳电视台)
编校：张红玲