【摘 要】在鲍德里亚对消费文化的批判中，广告是一个十分重要的对象。广告为商品建立符号意义，它弱化甚至可以说掩盖了商品的使用价值而凸显其交换价值。它用一种同义反复的方法鼓舞着需求的膨胀，通过大众媒介使得消费主义盛行。本文对鲍德里亚广告观做一个总体的述评，试以更全面的态度看待广告的文化效应。全文查看链接 　　因此，可以看出，鲍德里亚对于“意义”的理解和苏特·杰哈利的并不一样。在鲍德里亚眼里，广告舞弄着空洞的符号，它没有真正的意义，而苏特·杰哈利则认为广告中暗示的意义是人真正的需要，它存在并证明人类不满足于只拥有物品本身。那么鲍德里亚认为的真实的“意义”到底是什么呢？在他的《符号政治经济学批判》中有这么一段话：“符号是一种区分，它通过排他而构造自身。一旦被纳入到某种独特的结构之中，符号就将自身排列于它所固定的领域之中，屈从于差异性……所有现实性都在结构中消解了”。如果鲍德里亚把符号和真实的意义进行区别，那么他所认为的真实的意义就应该是不具有排他性，只意味着现实性。然而他又说，这是个只能通过符号才能被发现、被阐释的世界，那么也就意味着可以被任意操控的，所谓的“真实”并不存在。全文查看链接