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当前,对广电媒体而言,媒体融合发展迫在眉睫。然而,经过多年尝试,融合之路仍旧困局重重,不少广电人至今仍在纠结布局新媒体到底是"自建方舟"好还是"借船出海"好。殊不知,广电机构从互联网媒体诞生之日起,就已经在做自建新媒体平台的事,不论是门户网站、网络电视台还是移动客户端,广电媒体未缺席新媒体建设的每一个环节,却也几乎每一个环节都没走稳。广电媒体转型发展困局的核心症结在于运营能力不足,而破局的核心关键就是提高运营能力和进行媒介内容产品化运作。