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作者简介：张冉昕（1992，3-），女，籍贯：河南省郑州市，单位：郑州华信学院艺术与传媒学院，专业：艺术设计。
摘要：随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，精神的诉求对于人们来说日益重要，在追求精神层面的同时，消费者的价值观及审美观都在发生着变化，基于对感性的视觉审美，便利性，日趋增强的环保意识三方面的考虑，必然使得商家和设计者在现代包装中更加注重贯彻“以人为本”的理念，在设计中融入更多的情感的、人文的、审美的东西，达到一种天人物合一的绝妙境界。它涵盖了人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容 ，这是一种潮流和发展趋势，同时也是企业长远发展的必然选择。在这个物欲横流的社会，人性化的设计迎合了人情和人机关系的冷漠的现状，满足了人们对精神方面的诉求。人性化设计已经脱离单一的功能性满足，继而上升到对消费者精神层面的呵护。
关键词：人性化；包装设计；情感诉求；审美；长远意义
在经济高速腾飞的年代，各种各样的商品充斥着整个市场，然而在产品同质化的今天，产品的包装也“顺应时势”出现了“同形化”的势头，但是精神诉求的提高，已经转移了人们的视觉焦点，人们关注的不再是产品光鲜亮丽的外包装，而是更加倾向于产品是否符合自己的品味和审美，情感是否得到尊重，是否有感染力，以及是否足够环保等等情感诉求，这些都要设计者必须更好的深入生活、体验生活，去关注生活的每一个细节，去探索消费者真正的消费需求，提高对人情人性的把握，学会换位思考，传达“人性化”理念，只有这样才能更好的抓住消费者的心，促成其对产品或服务的消费。当前包装设计中的“人性化”还不够完善，因而设计者在这方面还有很长的路要走。科学发展观下的商品包装，人文与环保已经成了不可或缺的因素，因而关注人文诉求，坚持以人为本；时刻保护环境，坚持可持续发展，无疑是一条必选之路，人性化设计应用与整个包装行业具有长远意义。
一、 人性化设计的基本理念
究竟何为人性化设计，我们不妨这样给它下个定义，所谓的人性化设计是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。接下来，我们可以从以下三个方面来更好的理解人性化设计的内涵。
1.1首先从人性化设计的基本概念上来讲，它是指在设计过程当中，依据人的行为习性、人体的生理构造、人的心理状况、人的思维方式等方面，在原有设计基本功能和性能的前提下，对建筑和展品等进行优化重组，目的是使观众参观起来更加方便、舒适。它是在设计的过程中融入对人的基本层面的的心理生理需求和高级层面的精神追求的尊重和满足，不但体现设计中的人文关怀，同时也是是对人性的尊重，体现了以人为本的设计原则。
1.2其次从人性化的关联性和实用性上来讲，人性化设计极大程度上与可用性设计紧密联系在一起，也可以说它就是可用性设计的一个思路和原则，是可行性设计中的不可分割的一部分，二者存在着包含与被包含的关系，人性化设计是可行性设计的一个子集.一般来讲太理论化的东西比较深奥，难以理解，有时候甚至会引起人们的误解，这样，我们来举个例子看一下，拿ms的passport network注册页面来讲，或许你对微软十分厌恶，可是有一点你不得不佩服，在许多方面，他们做的都是出类拔萃的，这正基于可行性原则下的人性化设计的最佳体现。
1.3最后从人性化设计的广泛性上来讲，它综合了科学和艺术、技术与人性四大元素，可以说四者分工明确各展其能，科学技术赋予设计以牢靠的框架和最佳的性能，艺术则从人的审美视角下手，赋予设计以美的享受。而人性化设计则巧妙的抓住人类的情感诉求，体现人文关怀的同时充满情趣和活力，并且最大程度上满足了人的精神层面的要求。
二、 人性化在包装设计中的长远意义
2.1人性化设计理念迎合了当前社会环境
自从工业革命以来，人类开始征服大自然的念头，人定胜天的观念，盛行了几个世纪，然而当人沉浸在工业革命给包装行业带来的各项成果时，危机也悄然降临，环境污染问题成了经济发展中，疼痛难忍的伤疤，当白色污染遍布天空、大地、水源，无所不在时，人们开始意识到这个当初被称为最伟大的发明，如今却成了人类最头疼的问题。经济发展的同时空气污染、水污染、土壤污染等问题也变得越来越严重，这使得人们不得不从新考量开各种包装废弃物对大气、水源、土壤等所造成的污染是何等严重。在这种大背景下，人类的环保意识也被唤醒，倡导保护生态环境、绿色包装设计、节能减排的号召开始广泛传播。设计师设计什么样的产品，是否环保，这跟其理念是有很大关联的，因而人性化设计必然要求设计师致力于人与自然的和谐统一，注重人性化设计和环境保护意识的提高，只有这样设计出的产品才会顺应自然、尊重自然，进而迎合消费者的需求。商品外包装无论是从原材料选用，生产加工过程，还是产品到消费者手中使用，以及回收再利用。总之，每一个环节，都要做到高效节能，绿色环保，无公害，可持续性进行。寻求新的发展途径，走可持续性发展道路，是当前的必然要求，绿色包装要想迈出的第一步，必须着眼于绿色包装材料开发、研制和选择。作为天然材料的纸、木、竹、麻等，兼具色泽淡雅柔和的特点，并且具有一种天然的材质美。取材于自然的好处是无形中赋予了包装作品以生命力，使得人与自然更加亲近，拉近了人与自然的感情。例如竹制包装盒 ，其做工精致，可包装礼品、茶叶，酒类等；选料讲究，工序到位，经高温、高压等几十到流程，使产品不虫蛀、不开裂、不变形等特点，既保留了竹材固有的密度高、韧性好、强度大的优异特性；又保持了竹材的天然纹理，朴素、高雅给人以回归大自然之舒心感受。在全球木材资源缺乏的局势下，竹包装产品已经成为未来包装的新宠，不仅是实用的商品，还具有相当的观赏性，让你感受扑面而来的中国传统文化气息。
2.2人性化设计理念是经济发展的必然要求
当前设计生产的各种产品，无一不打上现代工业及科技的烙印，这是现代化工业生产的大前提下的必然产物。现代设备和材料、加工工艺等条件影响并制约着包装设计的方方面面。人们的品味及审美取向在信息的高速流通下，也随之发生转移和改变。从我国过去的包装业来看，材料的好坏往往以材料的硬度、光良与否来衡量，往往以追求色泽亮色为时尚，把模仿外国品牌及处理手法为时髦，盲目的崇洋媚外的同时丢到了最本质的东西。脱离了自然的东西，却又总是缺乏那么一种亲切、朴实，此时的人们是欲求返璞归真而不得。高度工业化下的产品包装，即使再华丽，终究还是会使人们产生审美疲劳，渐渐的那些贴进自然、返朴归真等理念又重新被人们加以追捧。当前设计的价值得以回归很大程度上取决于包装设计地位的确立，但是万变不离其宗，包装设计无论追求何种方向，坚持“个性化”和“人性化”，是永恒不变的主题。产品包装设计追求个性化，才会满足消费者的个性化需求；追求人性化，才能更好的满足消费者的情感诉求。
当前在现代包装设计的人性化设计，符合了消费者的品味和审美，尊重了其情感，体现了人文关怀，最大程度上满足了消费者的情感诉求，清新环保、亲切自然的设计理念，很大程度上迎合了当前的市场需求，这样的包装设计才会使得产品适销对路，不仅增强了产品的市场竞争力，吸引消费者眼球，而且给消费者提供了便利，与此同时也提高了人们的生活水平。人性化设计对于塑造企业形象，提高了知名度，扩大市场份额，都起着至关重要的作用。因此，人性化是包装设计的潮流与趋势，是人类社会发展的必然结果。（作者单位：郑州华信学院艺术与传媒学院）
参考文献：
[1]刘和山. 产品设计[M]. 国防工业出版社， 2006： 7-8.
[2]李 丽. 产品创新与造型设计[M]. 冶金工业出版社， 2010： 125.
[3]唐济川. 中外艺术发展史略[M]. 黄河出版社， 2008： 197.
[4]于 静， 李 航. 包装设计[M]. 辽宁美术出版社， 2009： 17.
[5]李砚祖 . 设计艺术概论 [M]. 武汉：湖北美术出版社，2005.
摘要：随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，精神的诉求对于人们来说日益重要，在追求精神层面的同时，消费者的价值观及审美观都在发生着变化，基于对感性的视觉审美，便利性，日趋增强的环保意识三方面的考虑，必然使得商家和设计者在现代包装中更加注重贯彻“以人为本”的理念，在设计中融入更多的情感的、人文的、审美的东西，达到一种天人物合一的绝妙境界。它涵盖了人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容 ，这是一种潮流和发展趋势，同时也是企业长远发展的必然选择。在这个物欲横流的社会，人性化的设计迎合了人情和人机关系的冷漠的现状，满足了人们对精神方面的诉求。人性化设计已经脱离单一的功能性满足，继而上升到对消费者精神层面的呵护。
关键词：人性化；包装设计；情感诉求；审美；长远意义
在经济高速腾飞的年代，各种各样的商品充斥着整个市场，然而在产品同质化的今天，产品的包装也“顺应时势”出现了“同形化”的势头，但是精神诉求的提高，已经转移了人们的视觉焦点，人们关注的不再是产品光鲜亮丽的外包装，而是更加倾向于产品是否符合自己的品味和审美，情感是否得到尊重，是否有感染力，以及是否足够环保等等情感诉求，这些都要设计者必须更好的深入生活、体验生活，去关注生活的每一个细节，去探索消费者真正的消费需求，提高对人情人性的把握，学会换位思考，传达“人性化”理念，只有这样才能更好的抓住消费者的心，促成其对产品或服务的消费。当前包装设计中的“人性化”还不够完善，因而设计者在这方面还有很长的路要走。科学发展观下的商品包装，人文与环保已经成了不可或缺的因素，因而关注人文诉求，坚持以人为本；时刻保护环境，坚持可持续发展，无疑是一条必选之路，人性化设计应用与整个包装行业具有长远意义。
一、 人性化设计的基本理念
究竟何为人性化设计，我们不妨这样给它下个定义，所谓的人性化设计是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。接下来，我们可以从以下三个方面来更好的理解人性化设计的内涵。
1.1首先从人性化设计的基本概念上来讲，它是指在设计过程当中，依据人的行为习性、人体的生理构造、人的心理状况、人的思维方式等方面，在原有设计基本功能和性能的前提下，对建筑和展品等进行优化重组，目的是使观众参观起来更加方便、舒适。它是在设计的过程中融入对人的基本层面的的心理生理需求和高级层面的精神追求的尊重和满足，不但体现设计中的人文关怀，同时也是是对人性的尊重，体现了以人为本的设计原则。
1.2其次从人性化的关联性和实用性上来讲，人性化设计极大程度上与可用性设计紧密联系在一起，也可以说它就是可用性设计的一个思路和原则，是可行性设计中的不可分割的一部分，二者存在着包含与被包含的关系，人性化设计是可行性设计的一个子集.一般来讲太理论化的东西比较深奥，难以理解，有时候甚至会引起人们的误解，这样，我们来举个例子看一下，拿ms的passport network注册页面来讲，或许你对微软十分厌恶，可是有一点你不得不佩服，在许多方面，他们做的都是出类拔萃的，这正基于可行性原则下的人性化设计的最佳体现。
1.3最后从人性化设计的广泛性上来讲，它综合了科学和艺术、技术与人性四大元素，可以说四者分工明确各展其能，科学技术赋予设计以牢靠的框架和最佳的性能，艺术则从人的审美视角下手，赋予设计以美的享受。而人性化设计则巧妙的抓住人类的情感诉求，体现人文关怀的同时充满情趣和活力，并且最大程度上满足了人的精神层面的要求。
二、 人性化在包装设计中的长远意义
2.1人性化设计理念迎合了当前社会环境
自从工业革命以来，人类开始征服大自然的念头，人定胜天的观念，盛行了几个世纪，然而当人沉浸在工业革命给包装行业带来的各项成果时，危机也悄然降临，环境污染问题成了经济发展中，疼痛难忍的伤疤，当白色污染遍布天空、大地、水源，无所不在时，人们开始意识到这个当初被称为最伟大的发明，如今却成了人类最头疼的问题。经济发展的同时空气污染、水污染、土壤污染等问题也变得越来越严重，这使得人们不得不从新考量开各种包装废弃物对大气、水源、土壤等所造成的污染是何等严重。在这种大背景下，人类的环保意识也被唤醒，倡导保护生态环境、绿色包装设计、节能减排的号召开始广泛传播。设计师设计什么样的产品，是否环保，这跟其理念是有很大关联的，因而人性化设计必然要求设计师致力于人与自然的和谐统一，注重人性化设计和环境保护意识的提高，只有这样设计出的产品才会顺应自然、尊重自然，进而迎合消费者的需求。商品外包装无论是从原材料选用，生产加工过程，还是产品到消费者手中使用，以及回收再利用。总之，每一个环节，都要做到高效节能，绿色环保，无公害，可持续性进行。寻求新的发展途径，走可持续性发展道路，是当前的必然要求，绿色包装要想迈出的第一步，必须着眼于绿色包装材料开发、研制和选择。作为天然材料的纸、木、竹、麻等，兼具色泽淡雅柔和的特点，并且具有一种天然的材质美。取材于自然的好处是无形中赋予了包装作品以生命力，使得人与自然更加亲近，拉近了人与自然的感情。例如竹制包装盒 ，其做工精致，可包装礼品、茶叶，酒类等；选料讲究，工序到位，经高温、高压等几十到流程，使产品不虫蛀、不开裂、不变形等特点，既保留了竹材固有的密度高、韧性好、强度大的优异特性；又保持了竹材的天然纹理，朴素、高雅给人以回归大自然之舒心感受。在全球木材资源缺乏的局势下，竹包装产品已经成为未来包装的新宠，不仅是实用的商品，还具有相当的观赏性，让你感受扑面而来的中国传统文化气息。
2.2人性化设计理念是经济发展的必然要求
当前设计生产的各种产品，无一不打上现代工业及科技的烙印，这是现代化工业生产的大前提下的必然产物。现代设备和材料、加工工艺等条件影响并制约着包装设计的方方面面。人们的品味及审美取向在信息的高速流通下，也随之发生转移和改变。从我国过去的包装业来看，材料的好坏往往以材料的硬度、光良与否来衡量，往往以追求色泽亮色为时尚，把模仿外国品牌及处理手法为时髦，盲目的崇洋媚外的同时丢到了最本质的东西。脱离了自然的东西，却又总是缺乏那么一种亲切、朴实，此时的人们是欲求返璞归真而不得。高度工业化下的产品包装，即使再华丽，终究还是会使人们产生审美疲劳，渐渐的那些贴进自然、返朴归真等理念又重新被人们加以追捧。当前设计的价值得以回归很大程度上取决于包装设计地位的确立，但是万变不离其宗，包装设计无论追求何种方向，坚持“个性化”和“人性化”，是永恒不变的主题。产品包装设计追求个性化，才会满足消费者的个性化需求；追求人性化，才能更好的满足消费者的情感诉求。
当前在现代包装设计的人性化设计，符合了消费者的品味和审美，尊重了其情感，体现了人文关怀，最大程度上满足了消费者的情感诉求，清新环保、亲切自然的设计理念，很大程度上迎合了当前的市场需求，这样的包装设计才会使得产品适销对路，不仅增强了产品的市场竞争力，吸引消费者眼球，而且给消费者提供了便利，与此同时也提高了人们的生活水平。人性化设计对于塑造企业形象，提高了知名度，扩大市场份额，都起着至关重要的作用。因此，人性化是包装设计的潮流与趋势，是人类社会发展的必然结果。（作者单位：郑州华信学院艺术与传媒学院）
参考文献：
[1]刘和山. 产品设计[M]. 国防工业出版社， 2006： 7-8.
[2]李 丽. 产品创新与造型设计[M]. 冶金工业出版社， 2010： 125.
[3]唐济川. 中外艺术发展史略[M]. 黄河出版社， 2008： 197.
[4]于 静， 李 航. 包装设计[M]. 辽宁美术出版社， 2009： 17.
[5]李砚祖 . 设计艺术概论 [M]. 武汉：湖北美术出版社，2005.