【摘 要】
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随着20世纪80年代初,美国的华纳——阿迈克斯公司创立的音乐电视频道的诞生,各国便相继创立音乐电视频道,于是一种全新的艺术样式——音乐电视便应运而生,并于20世纪90年代传
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随着20世纪80年代初,美国的华纳——阿迈克斯公司创立的音乐电视频道的诞生,各国便相继创立音乐电视频道,于是一种全新的艺术样式——音乐电视便应运而生,并于20世纪90年代传入我国。音乐电视自诞生之日起便是一种带有商业性质的广告形式。鉴于音乐电视是一种商业行为,因而很多企业和广告商便抓住这一商机,利用音乐电视广告来传播企业文化,提升产品附加值,提高企业知名度。其中,五粮液集团就是借助音乐电视广告大获成功的案例。因此,文章主要以五粮液集团推出的音乐电视广告为例,着重探究音乐电视广告的发展动因及其传播特征。
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