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文章将网络购物作为一种休闲活动进行研究，试图提取娱乐型网络购物的价值因素，并且在不同类型购物者之间进行比较。研究表明，娱乐性网络购物具有四个价值因素，即新奇刺激、参与投入、认知自由和自发随性，并且每个价值因素在不同购物者之间存在显著差异。最后，从网络购物环境方面，提出相关营销建议。
娱乐型网络购物价值实证研究
【摘 要】
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文章将网络购物作为一种休闲活动进行研究，试图提取娱乐型网络购物的价值因素，并且在不同类型购物者之间进行比较。研究表明，娱乐性网络购物具有四个价值因素，即新奇刺激、参与投
【机 构】
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浙江大学管理学院副教授,浙江大学管理学院硕士研究生
【出 处】
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经济论坛
【发表日期】
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2009年7期
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