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1949年初期,体育期刊在国家政策的指导支持下应运而生,并在相当长一段时间内承担着体育传播的重任.随着社会经济发展,期刊市场细分化显现,新媒体给传统体育期刊带来新一轮冲击.而伴随新中国诞生的《新体育》在危机面前,积极调整发行策略,从传播媒介、杂志内容、价值导向等方面求新求变,成功实现期刊转型,为其他传统体育媒体发展提供参考经验.