在人们眼里，喝完水的塑料瓶，无疑是随手可扔的废物，但黄宁宁却将创意无限放大，将它们变成了款式多样的酷衣潮包。3月28日，2019秋冬上海时装周上，她设计的时尚、立体飘逸的轻薄印花长袖外套，厚实连帽卫衣，以及很潮的动物提花毛衣等被“秀”出后，惹得中外观众和设计师直呼“太好看了”。日前，她作为代表中国淘宝的4家品牌之一，参展了戛纳国际创意节，惊艳了全世界！如今她已经成为国内新兴创意力量的代表，被BBC誉为中国最酷的女孩！

从阿里巴巴辞职，旅途中发现“绿色商机”

　　黄宁宁是个身材苗条的80后女孩，漂亮可爱，在上海长大，她大学学的是新闻学专业。原本想成为一名财经记者的她，一个偶然的机会，她进入阿里巴巴实习，2011年6月实习结束后，顺利入职，开始了与产品和数据打交道的日子。
　　每天迎着太阳上班，坐在电脑前面对的都是各种庞大繁杂的数据，日复一日的工作，隔着屏幕，黄宁宁不知道那些漂亮的数据曲线背后的用户是谁，有什么样的生活？
　　5年多时间里，她迎来了移动互联网时代的爆发，从实习生一步步做到年薪50万的产品运营经理，也等到了阿里巴巴公司的上市敲钟，黄宁宁至今清楚地记得，那天，他们全部穿着写有“梦想还是要有的，万一实现了呢”文字的T恤，一个个热血沸腾。
　　但此后，性格快乐活泼的黄宁宁又陷入迷茫，开始思考自己人生价值和意义。她一次次问自己：“这是我真正喜欢的工作么？”
　　2016年夏天，黄宁宁选择了辞职，开始重新找寻自我。受喜欢户外生活的父母影响，她自幼就爱旅行，接着就开始了梦想中的“走遍世界”之旅。去马来西亚潜水，在法国攀岩，在南太平洋岛国海钓、冲浪、跳伞，甚至到野海不带氧气瓶尝试自由潜，很多女生不敢尝试的，她都尝试了一遍。
　　最后黄宁宁又来到美国加州一个风景如画的小镇，居住5个多月。这儿的生活方式很简单，她开始跟着室友做垃圾分类，也逛逛二手商品店。
　　骑上自行车就可以到海边吹海风。在这里，她离互联网很远，甚至一步就可以踏进满是森林和野生动物的大自然。黄宁宁说，她曾以为是小镇的慢节奏吸引了自己，后来才意识到，她是被当地人物尽其用、了无负担的生活方式打动了。
　　比如，像一些画报、杂志之类，他们看过后不是当垃圾随手扔掉，而是将其做成孩子的玩具、纸凳、书桌，甚至是美轮美奂的圣诞树。这就相当于，赋予了废物第二次生命。
　　更绝的是，一次黄宁宁看到一位摄影师朋友的旅行包很酷，对方自豪地告诉她，这是用塑料瓶做的，绝对绿色环保！
　　黄宁宁仔细观察一番，惊愕得半天说不出话来。因为这个设计很有个性的帆布包，看起来和塑料没有半点关联。
　　那位纽约女孩却笑着说：“一个这样的旅行包，有20多个普通饮料瓶就够了。而且很多家庭，都喜欢这种用塑料瓶制作出的包包、拉杆箱等。”
　　最初，黄宁宁以为这种用塑料瓶做酷箱包的技术，一定是非常厉害的“黑科技”，纽约女孩却告诉她，其实也没有那么神秘，这项技术，在欧美已经有比较成熟的应用，比如塑料瓶回收制造成粗纤维，再做成沙发套、窗帘等产品。
　　也有不少品牌设立了再生材料的产品线，如阿迪达斯就与环保组织Parley for the Oceans联名推出过，利用渔民打捞回收的海洋垃圾制成的跑鞋，已经售出了100多万双，尽管价格不菲但却颇受年轻人青睐。
　　黄宁宁灵机一动，何不把这个项目带到国内去做？环保又时尚，市场潜力太大了！

“把塑料瓶穿在身上”，创意很美却意外受挫

　　黄宁宁知道，在国内，很多人喝完饮料就会把塑料瓶随手扔掉，垃圾处理场假如采取掩埋的方式，它在土里几百年才能降解;如果焚烧会产生大量二噁英气体，对环境污染非常严重，令环保部门都非常头疼。
　　如果能将其做成日常用潮品巧妙消化掉，既能赚钱，又能解决塑料污染这个大问题，岂不是一举两得？不料，当她把自己雄心勃勃的计划告诉家人时，父母却给她泼了一盆冷水：“如果有这么好的环保赚钱生意，国内早就有人做了。你还是回來乖乖上班，安逸又没有风险！”
　　黄宁宁的倔强劲儿也上来了，“谁说我就不能干大事！”
　　她在网上了解到，这种塑料瓶制作的衣服、包包等，之所以在国内没得到很好推广，一方面是再生材料的成本确实高，比一般纺织面料的价格要高出30%以上。
　　另一方面国人对“废物再用”做出的东西还不熟悉，这项技术才会成为很多人眼中高不可攀的“黑科技”。
　　2017年1月，黄宁宁结束旅行，从美国回到上海，单枪匹马创建了HowBottle（好瓶）公司，当时除了联合创始人之外，整个公司只有她和4名精英员工组成的小团队。
　　黄宁宁渴望把HowBottle打造成一个可持续的潮牌。只不过，国内再生材料行业并不是很成熟，仅仅打通供应链这端，黄宁宁就用了6个月。因为找了很多有实力厂家，人家都不愿意接这种工序繁杂又赚不到大钱的活。“从供应商开始，我就要讲故事，用未来的可能性去打动他们。”最后黄宁宁好不容易才同一家再生材料工厂达成合作协议。
　　虽然“变废为宝”的想法很美好，但做起来很复杂。首先厂家要把回收来的废弃塑料瓶，经过分拣切片、分解不同颜色材质、清洗消毒等工序，做到绝对干净、无毒、无污染，然后做成再生颗粒、纤维，再纺成纱线，最终织布染色做成衣服等。
　　黄宁宁说，“因为这里面牵涉到很多技术层面的东西，其实不少供应链环节，都需要团队和工厂共同去打通。”
　　2017年11月，好瓶以“一家用塑料瓶造环保T恤”的神店身份出现后，“把塑料瓶穿在身上”这个有趣的创意，让淘宝店铺一下子涌入了3万多名消费者！ 　　期间转化了不少订单，但“好瓶”最终却并没有预想中的好评如潮。原来，由于工厂的不严谨，个别消费者收到的商品上沾了污渍，人家一怒之下就给了差评。甚至有人质疑，这是不是店主以“绿色”为噱头，玩的一个营销小花招？接着，产品竟乏人问津。
　　原以为这种环保衣服会非常受消费者青睐，尤其一些环保潮人会抢着买，没想到第一炮就打“哑”了。“说实话，有点措手不及。”栽了了这个跟头后，黄宁宁非常生气，当机立断暂停了与第一家工厂的合作。
　　一度，黄宁宁的情绪非常低落。正沮丧时，她在社交媒体上看到一部很火的反映环境问题的作品。比如鲨鱼保护、追逐飓风关注全球变暖、海洋塑料垃圾……
　　创作者是一位外国采矿工程师，他甚至用一万只塑料瓶摆出了一片塑料海洋困住了美人鱼，并说，“如果我们什么都不做，到2050年，大海里塑料瓶的数量将会超过鱼类的数量！”这个数字和画面，让网友和她颇感震撼……
　　这让黄宁宁更加认识到了“消化”掉塑料瓶的紧迫性和重大意义。于是，她马上寻找到了新的实力厂家，建立起稳定可控的供应链。又请国内外新锐服装设计师，设计出款式多样的T恤、旅行包、男装和女装等，委托工厂生产，然后准备大批量投放市场。

垃圾变成颜值逆天的潮牌，惊艳了世界！

　　为推广“把循环再生”的理念，黄宁宁首先选择了去跟马拉松赛事进行合作。因为每场马拉松产生的垃圾是日常量的6倍：在一场城市马拉松里，每个运动员平均会消耗10瓶水，每年中国跑步赛事中产生的塑料瓶超过1亿个。
　　一个瓶子在比赛中只有20秒的使用寿命，而不回收的瓶子，在土壤里要500年才能降解，这是一个与好瓶高度契合的场所。但是，怎样才能把环保这件事情变得很潮、很酷、很有趣呢？
　　在兰州马拉松比赛，为了让边跑马边捡瓶子的行动影响更多人群，黄宁宁专门设计了一个工具包。里面有特制的可以直接放置塑料瓶的战袍等，只要敢于穿上战袍的跑马者都可以认领。
　　工具包里还有一份宣传单：3个瓶子可以生产1个抽绳包、12个瓶子=1件T恤;24个瓶子=1个背包;36个瓶子=一套酷衣。通过这样一路“接力”的马拉松形式，她把宣传活动一直做到了贵州、内蒙古、上海和浙江等地。
　　除此之外，黄宁宁也在更多场合去宣导“可持续生活”理念。作为“为蓝·I CARE”推荐认证企业，在太湖迷笛音乐节上，她把3个塑料瓶制作的抽绳袋，发放给承诺拒绝使用塑料饭盒的摇滚乐迷;在亚洲音乐盛典上，粉丝们可以用12个塑料瓶换一件粉丝T恤，如果攒够100个塑料瓶，还能换取音乐会门票。
　　黄宁宁推出的用24个塑料瓶制作的“24包”，创意就更有趣了。它是黄宁宁和几个朋友共同碰撞出的火花。当时，她遇到了想用回收塑料瓶制作救灾帐篷的可口可乐与壹基金，于是三方产生了一个大胆的想法，用这些回收塑料瓶做成潮包，再把卖包所得的钱用来买帐篷救灾。
　　黄宁宁把这个想法告诉了几位喜欢玩“创变”的大咖：著名潮包设计师WY、远在意大利的奢侈品设计师一晗、一直为好瓶友情出谋划策的设计师Fido等等。结果大家一拍即合，于是，一个名叫“壹·瓶·可乐”的线上设计小分队成立了。“24包”从创意到生产，经过了前后3次打板与调整，才成为一个与消费者见面的时尚产品。
　　小款精致灵巧，女孩子背起来轻便又有型;大款结实耐用，男生也能轻松驾驭。黄宁宁他们把回收来的曾服务于雅安地震的救灾帐篷布料，经过清洗消毒，裁剪成一个个蓝色的小房子，印上独一无二的号码牌。
　　“收到包包后拉开内袋拉链，还会收获一个小彩蛋——超萌的4格漫画讲述这只24包背后的故事。”
　　2018年5月份，500只设计独特的酷包在小范围试销，尽管价格不菲，但很快销售一空，其中热爱环保和公益事业的大明星姚晨就率先购买了一只，这让黄宁宁信心大增！令女孩开心的是，“包包供不应求，很快就出现了断货的情况”。
　　接着，HowBottle作為腾讯公益30家社会创新团体之一，又受邀参展“99公益市集”。
　　9月中旬，“好瓶”登上杭州造物节，省长袁家军在阿里巴巴集团首席执行官张勇陪同下，来到黄宁宁的摊位前，专门参观了HowBottle品牌传说中的最酷“24包”，在场的人都赞不绝口。随后，大名鼎鼎的英国BBC还对黄宁宁进行了专访，称她是中国“捡垃圾”最酷的人！
　　更令人惊讶的是，2018年，“好瓶”还作为代表中国淘宝的4家品牌之一，参展了戛纳国际创意节。
　　这些款式多样、颜值逆天的酷衣靓衫和包包等，令西方人大开眼界，也让人们真正明白了“把塑料瓶穿在身上”的美感！在惊艳世界的同时，HowBottle一下声名远扬，来自欧洲、北美、亚洲等地的订单像雪片般飞来……
　　3月28日，2019秋冬上海时装周上，一场用“垃圾”制作的霓裳大秀拉开帷幕，这些剪裁时尚、立体飘逸的轻薄印花长袖外套，厚实的时尚连帽卫衣，以及新潮的动物提花毛衣等，使观众想象中的“塑料瓶”早已杳无踪迹，眼前只有色彩斑斓。人们不时感叹，“太好看了”“简直不可思议”！
　　由于订单太多，工厂不得不日夜加班。
　　黄宁宁从阿里巴巴辞职创业不到2年，如今已经成为国内新兴创意力量的代表人物。其实女孩最在意的不是赚多少钱，而是唤醒人们的环保意识。她相信，即使一个人的力量很微薄，也可以产生“撬动效应”，让世界变得更美好！
　　编辑征贞