中国移动、中国联通、中国电信于2013年12月获得工业和信息化部发放的4G牌照,标志着我国从此进入4G时代。手机从最初的通信工具到如今已经转变成集通信、娱乐、网络应用等多功能于一体的多媒体终端,媒体化和智能化倾向日益明显,使其成为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五媒体"。作为第五媒体的手机,在4G技术的推动下实现了手机和互联网的完美融合,打破了互联网与传统媒体在时间和地域方面的限制,使用户能够随时随地快速获取所需信息。4G时代最大的亮点是网络速度的大幅提升。按照NGMN的规定,依托4G技术的网络上传速度可达50Mbps,下载速度可达100Mbps。据媒体报道,目前中国移动的TD-LTE试验网可以实现的网速比传统拨号上网快2000倍,是3G网络的5~10倍。即便无法达到理想状态下的理论速度,如此的提升水平也足够带来显著变化,用户通过4G手机可以轻松实现手机上网、看电视、手机办公和手机支付等功能。在移动场景下,3G无法顺畅支持的应用如手机游戏、视频分享、移动电商等,都将在4G时代获得新生,同时也给手机广告带来了巨大的发展空间。首先,4G时代,手机终端技术得到了很大发展,如超大超清晰的屏幕、电池续航时间增长、更快捷的操作画面、更加方便快捷的信息获取等,终端技术的进步提高了手机广告的表现力。其次,4G技术的快速发展使手机广告的可测量性和可追踪性成为可能,广告效果的精确统计可以为用户提供具有针对性的广告信息,实现精准广告投放。4G时代手机广告将成为运营商未来收益的重要组成部分,运营商应抓住这一机遇,好好挖掘手机广告这一资源。