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与其他诞生于美国的互联网产品类似，轻博客一进入国内就呈现出“百花齐放”的态势；然而繁荣之下，也存在着竞争之忧。
“轻博客”火了。
近日，成立于2007年的美国轻博客网站Tumblr宣布获得新一轮8500万美元的融资，至此该网站筹集的资本总额已经超过1.25亿美元，其总估值达到了8亿美元；国内的追随者们也不遑多让，纷纷揭竿而起。近几个月来，包括点点网、网易LOFTER、盛大推他、新浪Qing、人人小站、凤凰快博等轻博客产品相继上线，原本空白的市场瞬间成为一片“红海”。
在Web2.0时代，基于内容发布和传播的平台历来是国内各大互联网厂商必争之地，最初的博客大战已经尘埃落定，微博格局现在也大致成型，闪电崛起的轻博客会是下一个战场吗？
功能性 定位之惑
“博客是一本书，微博是一份报纸，轻博客则是一本精美的杂志。”这是最先将概念引入国内的点点网创始人许朝军对于轻博客的描述。
相比较博客的“强内容，弱社交”，以及微博的“弱内容，强社交”，至少从特性上看，轻博客的定位显得更加讨巧——取消了字数限制，同时兼具微博的社交传播性和博客的专业表达性，并主要以图片、视频等多媒体形态呈现。
“微博作为一种消息的分销渠道，更多的是满足看客围观的需求。从内容上讲，轻博客没有很强的时间性和空间性，它内容的富媒体性更强一些，随时随地去看都会得到一种享受和共鸣，让你完整地去看一个故事。” 人人公司产品技术高级总监黄晶接受《计算机世界》报记者采访时谈道，轻博客面向的是更有品位、深度和高质量的用户。
而轻博客鼻祖Tumblr势如破竹般的增长也似乎印证了该产品的价值所在。目前该网站上有超过2800万的独立博客，平均每天发布超过1000万条的博文，每月页面浏览量已经突破120 亿。
相对劲头十足、重金投入的厂商，业界质疑的声音也同样强烈，认为轻博客所谓“微博与博客之间”的平台定位过于模糊，只是两种产品特性的简单整合，并没有自己真正的核心特点。“轻博客只是改良了的微博，没有必要独立存在，只要把轻博客的内容丰富性融入到微博中，功能一样可以实现。”互联网观察人士谢文直截了当地评论道，众多厂商尤其是平台级厂商前仆后继地进入该领域，更多的是出于整体战略布局考虑，尤其是在错过了微博的发展机遇之后。
此外，也有业界人士认为互联网社交领域普遍存在的“羊群效应”，也将使轻博客的定位陷于尴尬。强者愈强，当前国内微博与传统SNS类产品仍处于强势，特点并不鲜明的轻博客想要吸引用户整体迁移难度极大，只能作为小众产品存在。
差异化 突围之道
事实上，Tumblr在功能性方面与国内产品相比并无明显过人之处，之所以能够发展迅猛，除了先发优势外，最重要的一点还是因为其差异化的定位，避免了与微博鼻祖twitter的正面交锋。“twitter存在目的就是为了快速传递信息，而Tumblr则不受字数限制并得到多媒体支持，定位是信息展示载体。”国外知名IT博客John Ribeiro认为。
而在国内市场，微博虽然诞生不久，但其进化速度却超过了twitter，早早加入了多媒体支持并引入众多意见领袖整合发布高质量的内容，因此功能上与轻博客的不同点仅限于字数；另一方面，微博发展3年以来所积累的用户已经数以亿计，并且仍处于上升势头。因此，国内轻博客产品要想在同微博的竞争中，以及彼此之间同质化的竞争中突围，必须设法找到新的差异化发展点。
“人际聚合是兴趣的集合，不同于微博注重信息的传播性，轻博客用户因为共同的兴趣爱好聚拢在一起。这就是核心竞争力。”许朝军表示，点点网已将重点放在移动互联网上。随着碎片化时间增多和智能手机的大量普及，轻博客独特的“杂志化”体验能够有效地带领用户进入读图时代。更主要的是，移动客户端有着手机通讯录这一天然社交资源，用户通过移动客户端发表或分享关注的内容，这也将打破单纯依靠兴趣组成人脉这一单一来源。“坚持用户为王，眼里只有用户，心里只有用户，专注于如何给用户提供更好的产品和体验。如果能够做到最好的产品，用户来了，你就赢了。”许朝军说。
背靠人人网这个大平台，人人小站则在诞生之初就拥有了1.24亿的用户量。“除了数量庞大之外，我们所有的用户都是实名信息，这在国内是很少见的。”黄晶表示，人人小站的优质白领用户量能占到一半以上，作为社会中坚力量的他们创造的内容更具深度和可读性。同时，人人小站与很多作为内容来源的媒体机构如新华瑞德、时尚集团、英国大使馆、中国人像摄影协会及新世界集团等第一批伙伴建立了战略合作关系，从而保证内容的高质量和丰富度。
此外，还有网易LOFTER主打艺术创意，凤凰快博打造媒体轻博客，盛大推他的文学平台等，各家厂商也都意识到差异化的重要性，试图从各自所理解的不同角度切入；相同的则是对用户资源的争夺，打造“一站式”内容分发的平台，进而以此为轴产生后续的商业价值。也许只有走到这一步，轻博客才能获得与微博等产品平起平坐的资格。
链接
国内外轻博客受众群体对比
国外轻博客的使用者主要有三类：第一类是设计师、摄影师、插画家等创作人群，他们通过轻博客建立自己的个站，作为个人的职业名片来展示，藉此寻找商业机会；第二类是某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品位；第三类是成分芜杂的低端用户，在这里发各种网络贴图，与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是轻博客网站的脊梁，第二种是中坚用户，第三种则是主要的流量缔造者。
在国内，轻博客现阶段的主要使用者则有两类：第一类是长期的博客作者，是互联网新产品的试用者和支持者，相比博客和微博，轻博客更容易让他们传播自己的创作内容，他们把轻博客当做比博客更好的产品来用，寻找一些商业机会,他们也是轻博客的中坚用户；第二类是被轻博客宣传带来的用户，主要是微博使用者或者是喜欢尝试新奇应用的各类人群，将轻博客当做漂亮的博客、空间或微博来玩，好奇心是主要驱动力。
“轻博客”火了。
近日，成立于2007年的美国轻博客网站Tumblr宣布获得新一轮8500万美元的融资，至此该网站筹集的资本总额已经超过1.25亿美元，其总估值达到了8亿美元；国内的追随者们也不遑多让，纷纷揭竿而起。近几个月来，包括点点网、网易LOFTER、盛大推他、新浪Qing、人人小站、凤凰快博等轻博客产品相继上线，原本空白的市场瞬间成为一片“红海”。
在Web2.0时代，基于内容发布和传播的平台历来是国内各大互联网厂商必争之地，最初的博客大战已经尘埃落定，微博格局现在也大致成型，闪电崛起的轻博客会是下一个战场吗？
功能性 定位之惑
“博客是一本书，微博是一份报纸，轻博客则是一本精美的杂志。”这是最先将概念引入国内的点点网创始人许朝军对于轻博客的描述。
相比较博客的“强内容，弱社交”，以及微博的“弱内容，强社交”，至少从特性上看，轻博客的定位显得更加讨巧——取消了字数限制，同时兼具微博的社交传播性和博客的专业表达性，并主要以图片、视频等多媒体形态呈现。
“微博作为一种消息的分销渠道，更多的是满足看客围观的需求。从内容上讲，轻博客没有很强的时间性和空间性，它内容的富媒体性更强一些，随时随地去看都会得到一种享受和共鸣，让你完整地去看一个故事。” 人人公司产品技术高级总监黄晶接受《计算机世界》报记者采访时谈道，轻博客面向的是更有品位、深度和高质量的用户。
而轻博客鼻祖Tumblr势如破竹般的增长也似乎印证了该产品的价值所在。目前该网站上有超过2800万的独立博客，平均每天发布超过1000万条的博文，每月页面浏览量已经突破120 亿。
相对劲头十足、重金投入的厂商，业界质疑的声音也同样强烈，认为轻博客所谓“微博与博客之间”的平台定位过于模糊，只是两种产品特性的简单整合，并没有自己真正的核心特点。“轻博客只是改良了的微博，没有必要独立存在，只要把轻博客的内容丰富性融入到微博中，功能一样可以实现。”互联网观察人士谢文直截了当地评论道，众多厂商尤其是平台级厂商前仆后继地进入该领域，更多的是出于整体战略布局考虑，尤其是在错过了微博的发展机遇之后。
此外，也有业界人士认为互联网社交领域普遍存在的“羊群效应”，也将使轻博客的定位陷于尴尬。强者愈强，当前国内微博与传统SNS类产品仍处于强势，特点并不鲜明的轻博客想要吸引用户整体迁移难度极大，只能作为小众产品存在。
差异化 突围之道
事实上，Tumblr在功能性方面与国内产品相比并无明显过人之处，之所以能够发展迅猛，除了先发优势外，最重要的一点还是因为其差异化的定位，避免了与微博鼻祖twitter的正面交锋。“twitter存在目的就是为了快速传递信息，而Tumblr则不受字数限制并得到多媒体支持，定位是信息展示载体。”国外知名IT博客John Ribeiro认为。
而在国内市场，微博虽然诞生不久，但其进化速度却超过了twitter，早早加入了多媒体支持并引入众多意见领袖整合发布高质量的内容，因此功能上与轻博客的不同点仅限于字数；另一方面，微博发展3年以来所积累的用户已经数以亿计，并且仍处于上升势头。因此，国内轻博客产品要想在同微博的竞争中，以及彼此之间同质化的竞争中突围，必须设法找到新的差异化发展点。
“人际聚合是兴趣的集合，不同于微博注重信息的传播性，轻博客用户因为共同的兴趣爱好聚拢在一起。这就是核心竞争力。”许朝军表示，点点网已将重点放在移动互联网上。随着碎片化时间增多和智能手机的大量普及，轻博客独特的“杂志化”体验能够有效地带领用户进入读图时代。更主要的是，移动客户端有着手机通讯录这一天然社交资源，用户通过移动客户端发表或分享关注的内容，这也将打破单纯依靠兴趣组成人脉这一单一来源。“坚持用户为王，眼里只有用户，心里只有用户，专注于如何给用户提供更好的产品和体验。如果能够做到最好的产品，用户来了，你就赢了。”许朝军说。
背靠人人网这个大平台，人人小站则在诞生之初就拥有了1.24亿的用户量。“除了数量庞大之外，我们所有的用户都是实名信息，这在国内是很少见的。”黄晶表示，人人小站的优质白领用户量能占到一半以上，作为社会中坚力量的他们创造的内容更具深度和可读性。同时，人人小站与很多作为内容来源的媒体机构如新华瑞德、时尚集团、英国大使馆、中国人像摄影协会及新世界集团等第一批伙伴建立了战略合作关系，从而保证内容的高质量和丰富度。
此外，还有网易LOFTER主打艺术创意，凤凰快博打造媒体轻博客，盛大推他的文学平台等，各家厂商也都意识到差异化的重要性，试图从各自所理解的不同角度切入；相同的则是对用户资源的争夺，打造“一站式”内容分发的平台，进而以此为轴产生后续的商业价值。也许只有走到这一步，轻博客才能获得与微博等产品平起平坐的资格。
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国内外轻博客受众群体对比
国外轻博客的使用者主要有三类：第一类是设计师、摄影师、插画家等创作人群，他们通过轻博客建立自己的个站，作为个人的职业名片来展示，藉此寻找商业机会；第二类是某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品位；第三类是成分芜杂的低端用户，在这里发各种网络贴图，与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是轻博客网站的脊梁，第二种是中坚用户，第三种则是主要的流量缔造者。
在国内，轻博客现阶段的主要使用者则有两类：第一类是长期的博客作者，是互联网新产品的试用者和支持者，相比博客和微博，轻博客更容易让他们传播自己的创作内容，他们把轻博客当做比博客更好的产品来用，寻找一些商业机会,他们也是轻博客的中坚用户；第二类是被轻博客宣传带来的用户，主要是微博使用者或者是喜欢尝试新奇应用的各类人群，将轻博客当做漂亮的博客、空间或微博来玩，好奇心是主要驱动力。