对电视媒体的现状及其在体育产业中的地位与作用进行综合系统研究 ,研究表明 :中国电视媒体的改革与我国体育产业化的进程几乎同步发展。电视媒体与体育产业化的走向也是相辅相成 ,相得益彰。电视媒体已成为传播体育信息最重要的手段 ,电视媒体已成为影响公众生活最快捷 ,最直接的工具之一 ,电视成为大众传媒中推动体育产业的第一媒体。在知识经济时代电视媒体与体育产业的关系将越来越密切 ,电视媒体与体育产业互相扶持 ,密切合作 ,风险共担 ,利益共享。在知识经济时代电视媒体的地位更加突出 ,电视媒体要充分发挥受众多、覆盖广、影响大、社会效果明显的优势 ,推动体育产业的发展。电视媒体只有通过电视观众才能实现其应有的社会价值 ,在体育市场的宏观控制下 ,电视媒体只有适应千变万化的体育市场经济才能真正发挥其优越性 ,体育产业化既为电视传媒提供了新的挑战又为电视传媒找到了新的机遇 ,电视媒体在”新闻策划”新理论的指导下 ,将更好地推动体育产业化的完善过程。