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创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，商品包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然创意不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合形成的。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点，当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。以下几种包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。