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相较于文字，图形具有更直观更直接的信息传达效果，能让观者在短时间内留下深刻的印象。一个好的标志对于一个公司有着莫大的意义。现代标志除了具备传统标志的识别、记忆等价值外，也成为了企业的无形竞争力。本论文从优秀的标志设计案例入手，梳理了标志设计简洁性和适用性，准确性和直观性，识别性和独创性，艺术性和易辨性四个原则，为现代平面设计师提供了标志设计的创作思路。