论文部分内容阅读
品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值较高的品牌一般也会有较高的销售收入和较高的市场销量，但并不是品牌价值高的好品牌，就一定会有很高的市场销量，甚至同一价值的品牌还会出现截然相反的市场销量，市场销量与品牌价值之间并没有必然的联系。通过市场的创新，实现品牌价值与市场销量的齐头并进，凸显了国际跨国公司高明的品牌竞争策略。国际知名品牌成功的关键是培育市场，渠道创新；强烈的广告传播意识；持续而