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全媒体时代，媒体的形态和传播方式发生了深刻的变革，城市广电传媒面临新的机遇与挑战。全媒体条件下，怎样推进并提升广电媒体传播力，这是我们必须认真面对认真思考的问题。结合其它城市台及宜宾台实际，笔者认为，城市广电传媒必须积极适应全媒体发展需求，发挥独特本土内容生产优势，努力创新大众喜闻乐见的优质产品，向着内容全媒体、传播全方位转型。同时，主动嫁接新媒体，与新媒体融合互动，不断增强媒体品牌影响力。只有这样，城市台才能保持主流媒体地位，才能在引导社会舆论、传播有效信息、满足人民群众精神文化需要上赢得主动，才能在激