【摘 要】
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原创绘本的营销创新是手段,其终极目的是对社会人文意义的承载。IP经济时代,原创绘本营销迎来了机遇与挑战。找准原创绘本营销的目标与定位,以IP打造的基本原理为基础,建立用
【基金项目】
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中宣部文化名家暨“四个一批”人才课题“全球竞合背景下我国数字创意产业的战略与路径”;国家社会科学基金项目“‘比较文本媒介’理论视阈下的文学跨媒介生产研究”(18CZW005)的研究成果
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原创绘本的营销创新是手段,其终极目的是对社会人文意义的承载。IP经济时代,原创绘本营销迎来了机遇与挑战。找准原创绘本营销的目标与定位,以IP打造的基本原理为基础,建立用户画像,进行热点营销,推行跨媒介融合营销方式,鼓励自主搭建平台,借助全民阅读的东风实现原创绘本版权升级等营销策略实践,让原创绘本的市场价值与文化价值相互赋能,并通过营销创新彰显原创绘本的社会文化价值。
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