发布会伊始，富士胶片(中国)投资有限公司销售一部事业长青山国雄先生结合2008年至2010年富士中国市场出货情况概述了富士数码相机2011年“差别化技术的进化”、“打入高端便携相机市场”和“便携机市场要扩大占有率”的三大事业战略，同时他简要介绍了2011年富士全新的“如眼所见”理念的三个方面：EXR-CMOS图像处理器、富士龙镜头以及全新的“混合取景器”。
　　
　　复古明星
　　
　　首次在国内亮相的FinePix X100成为现场聚焦的“明星”：复古的外形、“为画质而生”的配置以及发烧友们期待已久的相机终极画质，都成为发布会现场最为热点的话题：FinePix X100的目标客户群定为专业摄影师或追求高质量相片的袖珍相机忠实发烧友。SLR系统机身较为庞大，既不方便也不好用，因此，该款机型的设计旨在吸引成千上百万希望使用小巧的随身副机拍摄出高质量照片的DSLR用户。如果注重相机机身和多功能性的话，此款相机自然是顶级专业相机的不二之选。近年来，数码袖珍相机呈现出机身愈发小巧、袖珍的趋势，同时，使用相机背面带有分辨率更高的液晶屏的相机进行摄像和影像回放成为当今市场的主流选择。但另一方面，使用光学取景器进行拍摄对于传统的胶片相机来说仍是标准选择，也是更受大批数码相机机主青睐的一种方法。很多人更喜欢把取景器尽可能地靠近眼部，这样用户可以集中精力进行摄像创作，全神贯注地看清物体。
　　传统用户喜欢通过光学取景器获得清晰的取景，但现代电子显示器能显示诸如快门速度、光圈、白平衡、曝光补偿和感光度等数据，极大地协助了摄像师。FinePix×100新型混合取景器力求给用户提供“最好的双视界”。
　　FinePix取100所采用的混合取景器将35mm或中画幅高端胶片摄像机中的窗口式“亮框”光学取景器与定焦单镜头或数码相机中的无镜电子取景器系统完美结合在一起。在反伽利略式光学取景器下，将棱镜与1440000点液晶显示屏相结合，可同时显示拍摄框架和各种拍摄数据。当然，它也可用做高质量电子取景器进行拍摄或影像重放。仅需轻松一按，就可随意切换光学或电子取景器影像。新的混合取景器让用户能在各类条件较差的拍摄环境下更好地进行摄像创作，更好地享受摄像的过程。
　　
　　缤纷亮相
　　
　　FinePix F505EXR集EXR-CMOS、富士龙双滑动镜片于一身，堪称史上“最长最广”的15倍光变便携长焦。除此以外，从外形和内在都完成华丽升级的各款机型也在发布会上各显神通。备受业界人士好评的FinePix HSll本季的新生代FinePix H$22EXR采用EXR-CMOS传感器，高速捕捉每个精彩瞬间：时尚靓机Z91触屏登场；JZ系列更名T系列，延续“口袋大变焦”的产品特点，依旧超高性价比；家用便携相机JV／JX、AV／AX系列更丰富了广大消费者的选择。
　　从自主研发Super CCD EXR开始，到如今成功地将BSI-CMOS与Super CCDE×R相结合打造出独一无二的E×R-CMOS，富士-直在自主研发与创新的道路上不断前行，只为用心为广大用户提供优良的画质和精美的视觉体验。