【摘 要】
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随着以网络与数字技术为代表的信息传播技术的迅猛发展,互联网和智能手机等移动信息终端的出现,造就出了全媒体时代.全媒体其实是一把双刃剑,它可以提供我们前所未有的信息一
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随着以网络与数字技术为代表的信息传播技术的迅猛发展,互联网和智能手机等移动信息终端的出现,造就出了全媒体时代.全媒体其实是一把双刃剑,它可以提供我们前所未有的信息一体化,但是也导致了难以“标出”[1]的局面.全媒体时代的到来,改变了广告的传播方式和发展态势,对广告业的发展形成了巨大的冲击.深入研究全媒体的涵义、特点以及它对广告业产生的影响,准确把握在全媒体背景下,广告特别是广告创意方面所面临的挑战,探寻出在新背景下如何更好的进行广告创意,对现广告业的发展而言,具有重要的现实意义.
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