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现阶段生鲜农产品电商发展的瓶颈在于物流效率,服务优化成为突破瓶颈的一个出路。因此,生鲜电商物流优化应以物流服务优化为目标,以物流创新为动力机制,以物流服务能力和消费者价值的创新、提升为重要途径。基于这两种路径,物流服务优化可以沿着四个方向推进,分别是物流理念更新、物流技术优化、物流组织优化和消费服务提升。其中,注重消费者服务价值的增值能有效提升生鲜农产品电商的核心竞争力。