随着传播信息产业的不断发展，可供受众选择的信息渠道越来越广泛，大量广播电视专业频道的涌现，计算机互联网络的普及，受众享有选择媒介的自由得到了空前地加强。地方电视台在技术、人员、资金等资源相对薄弱的情况下，如何在“夹缝”中求生存，把事业发展推向新阶段，把产业做得更大、更强，办出自己的特色，并逐渐形成自身的地方品牌和地方特色，从而确立自己在竞争中的优势地位，将是每一个地方电视台从业者必须面对的问题，也是地方电视台在激烈的竞争中要生存、发展必须解决的一个现实问题。
　　树精品意识以新闻立台
　　新闻是电视台的根本。近些年，我们看到央视和各省台的新闻发生了一系列变化，特别是《新闻联播》和各档《民生新闻》中，大型系列策划报道接连不断。这些主题性新闻鲜活、生动，既有国计民生政策的发布，又有细节性的个体化民众声音，与群众的生活紧密相关，其成功经验值得地方台学习。
　　如何将老百姓的心声、政府的工作变成真实可感的镜头反映出来，需要记者在实际采访和报道中多动脑筋、在创新节目方面多下些功夫。例如在2011年全国各级媒体“走基层”采访活动中，记者们纷纷深入一线，将镜头探到普通工人、农牧民、服务业从业人员和大量基层工作者的工作生活中，通过他们的点点滴滴，反映了国家和各个地区的变化和进步，鲜活地反映出人民的生活状况。乌海电视台的几个栏目也纷纷推出专栏，将视角转向基层各行各业，电力工人、热力工人、公安民警等一个个当地普通人物进入人们的视野。采访中，记者亲身参与到他们的生活中，一问一答的采访方式大大增强了事实的真实感和贴近性，观众也如被置身于新闻现场。
　　这几年，在以新闻立台方面，乌海电视台取得可喜成绩。他们围绕该市市委、市政府中心工作策划了一系列专题采访报道，同时在一些节点新闻的处理上，记者充分调动社会资源，在一些重大主题活动和各个节日期间宣传策划活动中，主题鲜明、从细节入手的新闻拉近了与普通观众的距离，让观众感到新闻就在身边，节目自然受到了观众的喜爱。
　　创新内容以节目活台
　　节目创新是一个老话题，而基于客户需求对节目形式和内容进行特殊创意，对地方台来说却是一个新话题。尤其在激烈的市场争夺战中，地方台开始针对客户的需要，以更大的热情打造新式节目，挖掘电视所能带来的巨大经济效益。乌海电视台在民生新闻中，设立《热线回复》和《DV拍客》专栏，向全市人民广泛搜集新闻资源和视频资源，不仅有效节省了台里的人力物力，还增强了与市民的互动、贴近，扩大了节目影响力。
　　随着电视传媒与纸质媒体及新媒体的竞争日趋激烈，电视媒体越来越需要强化节目营销理念，以市场为导向，通过创新节目内容使地方电视台的服务更具针对性，更加人性化，从而争取到最多的广告资源。
　　在具体节目、栏目的定位上，要着力突出地方文化特色。要处理好高雅文化与大众文化的辩证关系，城市电视台是大众文化的传播媒体之一，在其休闲娱乐方面的确应力避“平、俗、浅”的弊端，但是同样也不能因此而忽略了它应该具有的娱乐功能。事实上，任何严肃的文娱节目总是有一定文化底蕴和思想内涵的，融思想性、艺术性、娱乐性于一体。为了给广大观众创造一方健康的精神休闲绿地，城市电视台作为市民身边的电视台理应为他们创造、提供更多更好的反映地方文化特色的（下转64页）电视节目。
　　开展电视营销以活动强台
　　随着媒介产业化进程的加速，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，活动营销作为市场营销的重要手段，正是在这种环境下为媒介采用，用以提升媒介的经营业绩和品牌形象。主动组织一些对受众、广告商、社会都有益的活动，并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得以广泛传播，是提升地方电视台媒介形象的重要手段。
　　基于以活动提升品牌影响力，以服务推进战略合作的理念，乌海电视台先后成功举办、承办了全市少儿春晚、十大道德模范人物、十大名师评选以及乌海之声系列的播音员主持人大赛、书法大赛、歌手大赛和全市儿童声乐舞蹈大赛等多项活动。这些活动的成功举办，丰富了广大人民群众精神文化生活，培养了人民群众健康向上的审美情趣，弘扬了乌海的城市魅力，推动了该市文化事业的繁荣与发展。
　　大型活动的成功举办，不仅聚集了人气、提升了媒体含金量，而且打造了乌海电视台的核心竞争力，更成为广告客户心目中的品牌成长助推器。使电视媒体自身的品质和影响力得到了大幅提高。
　　（作者单位：乌海广播电视台）
　　责任编辑：白 洁