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在互联网信息技术快速发展的时代背景下,网上购物已经成为人们生活中不可缺少的一部分,精准化和个性化的营销策略成为各个电商企业竞争的关键。文章通过研究近两年淘宝、天猫在“双十一”期间所采用的创新型营销新策略,从其推广效果上对不同策略的优势、不合理化以及负面效应进行具体分析,并且针对营销策略的不合理化提出优化方向和改进措施。