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本文将历史上世博会的营销模式归纳为前工业时代的政治权力+政治明星、工业时代的政治明星+市场推广、后工业时代的多维营销三种模式，并结合历史实际加以阐述。根据大市场营销理论和2010’上海世博会提出无围营销模式：以众多的社会团体和组织为共同单位，以网络信息为技术支撑，通过各单元之间的协调与融合，发挥各自的优势和长处，最终实现社会和人类的共同利益的一个不断提升、没有边界的营销再组合。最后从营销主体、客体、载体、目标和时间进度安排角度对2010’上海世博会营销进行探讨。