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随着高等教育走向大众化和教育市场的打开,高校间的竞争也愈演愈烈。在这样的形势下,塑造良好的高校形象,对高校的生存和发展具有越来越重要的意义。然而,长期以来,人们对高校形象本质的理解上还存在一些误区。高校形象并不仅仅是公众对高校的认知和评价。高校形象是客观存在的,是高校生存状态的呈现和意义,代表了高校独特的价值创造模式和与众不同的风貌。