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自2013年起，每年在央视春晚期间播出的系列公益广告均取得良好的传播效果，作为仪式化传播的组成部分也发挥着文化维系的作用，是值得关注的研究对象。本文以2017年央视春晚期间播出的公益广告《包住篇》为例，运用符号学研究方法，分析该广告是如何在贴近现实的语境下，运用富有张力的符号系统唤起民众联想，实现“家国情怀”的中华民族文化建构和维系。