债券海报的多模态话语分析

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本文以Kress & van Leeuwen(1996)提出的视觉语法理论为基础,结合Halliday &Mattiessen (1999)在其著作《通过意义释解经验》中的提出的构建意义的“图形”概念,分析债券海报中的图文关系。旨在说明:相对于其它类型的图文并置话语,债券海报中的图像意义较模糊,对文字的依赖性较强;视觉语法由于视觉符号本身的多义性,以及符号元素在空间布局上的活跃程度等因素,在海报图像分析过程中呈现出较弱的组织力和阐释力,图像意义需要借助文字“锁定”。
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