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日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战，使各类媒体彼此交迭、共同发力，最终实现沟通致效的传播效果。
碎片化传播图景下的品牌信息整合机制
【摘 要】
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日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体
【机 构】
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河北大学新闻传播学院
【出 处】
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新闻知识
【发表日期】
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2012年1期
【基金项目】
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2011年度河北省社会科学发展研究课题研究成果,项目编号:201103383
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