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<正> RI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance) 原则, 原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是ROI。
ROI理论在广告创作中的应用
【摘 要】
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<正> RI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance) 原则, 原创性(Origin
【机 构】
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广东外语外贸大学国际工商管理学院510420
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2003年05期
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