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今年3月27日是越剧诞生100周年纪念日。宣传报道越剧百年，一时成为新闻界的一大盛事，国内许多媒体推出了各具特色的报道。浙江日报报业集团与嵊州市联合推出的“越剧大巴百村万里行”、“寻踪百年越剧——大型摄影采风、影展”和“梨园经典——越剧百年畅想”系列活动，以报道和活动相结合的方式，在纪念活动的宣传中独树一帜，既形成了舆论强势。又在浙江掀起一股播种民族艺术、活跃基层文化的热潮，被誉为新闻媒体参与文化建设的又一成功探索。