论文部分内容阅读
提高党报在纸质媒体中的竞争力是一项系统工程。这首先包括两个方面。一是党和政府及广大人民群众的支持方面。二是就党报内部而言，要提高党报在纸质媒体中的竞争力，还要求在办报方针上有所创新、队伍素质进一步提高、经营实力进一步壮大、发行量不断扩大，以及办公条件的不断改善。本文根据目前我国大中城市党报的实践，试就党报办报思想上增强权威性、可读性、贴近性和服务性这些关系党报竞争力的“四性”问题进行一些分析和阐述。
发扬权威性，在越来越多的读者群中赢得威望。权威性是党报历来的特性，是自有党报以来各级党报承担着发布党委、政府重大新闻，苦心经营的结果，也是党报的优良传统，更是晚报、都市报不具备的优势。权威性因具有使人信从的力量和威望，直接关系到党报在纸质媒体中的主体地位。因此，党报应继续巩固和发扬这一特性。在这方面，既要和党委、政府保持政治上的一致，始终围绕党委和政府的中心工作搞好新闻宣传，又要不断提高新闻宣传水平，讲究新闻宣传艺术；既要搞好采编队伍建设，造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的党报采编队伍，在社会上树立一流纸质媒体队伍形象，又要积极开拓经营渠道，壮大党报的经济实力，不断改善和提高采编队伍的办公条件，千方百计增加党报的发行量，给人一种“气派”的印象。当前，纸质媒体界有一些人错误地认为，党报发行量下降是因为党报宣传政务、法律性的东西多了，其实并非完全是这样。这恰恰说明了我们应当不断提高宣传水平。一些党报对中央一些重要新闻、新华社和《人民日报》的重要评论不愿转载，对本地的政务消息、地方领导的重要讲话、地方政府关系社会发展和人民群众生活的文件不愿登，认为对读者没有什么吸引力，这是不对的。我们认为，这也是一些有一定素质的读者所渴望读到的内容，关键是如何改进这些内容的宣传方法。如对会议报道进行筛选刊登，改进过去千篇一律的写法，跳出会议写会议等，这都是近年来各大中城市党报在会议报道的改革中创出的成功经验。
增强可读性，吸引更多的党报读者。可以说，失去了可读性也就失去了读者，也就失去了党报在纸质媒体中的竞争力，近年来，在增强党报的可读性上，各大中城市党报都下了一番工夫，从稿件的选择、稿件的标题制作上、增加社会新闻的采编、建立社会新闻“绿色通道”， 以至增办专刊等方面都进行了有益的尝试，在增加党报的可读性上迈出了可喜的一步，增加了党报的亲和力，赢得了不少读者的好评，但这并不是说在增强党报的可读性上已经登峰造极了。在这个问题上，我们要有发展的观点，勇于向党报的一些可读性差的板块开刀，继续推进如何增强党报的可读性工作。如对理论版的改进，如何增强其可读性；又如对广告稿件强化可读性方面等等，都是我们应涉足的。近年来，有些党报报人提出了“必读性”这个新概念，得到了不少党报报人的赞同。我们认为，这是纸质媒体竞争中党报报人对自己提出的新的更高的要求，这里边饱含着党报报人对党的拳拳赤诚之心，这和我们提出的增强党报的可读性的内涵是基本一致的。
增强贴近性，和更多的读者拉近距离。贴近性，有的新闻理论工作者称作“接近性”，二者在实质上是一样的。我们提出增强党报的贴近性，是和党在作风建设上是一样的。我们提出增强党报的贴近性，这是和党在作风建设上的一贯方针相一致的。如果党报脱离了群众，那就意味着它成了“官报”，它在纸质媒體中的竞争力就会弱化。而倡导和实践贴近性正是力图转变过去的党报是“官报”的旧观念，把党报从束之高阁中解放出来，把它办成党和人民的报纸，这并不违背党的一贯的新闻方针。近几年来，各大中城市的党报在增强贴近性上都做了不少文章，如《嘉兴日报》联办县市版，走出了一条地市党报做大做强的新路子；《新乡日报》在一版开辟《百姓》专栏，改变了过去市委、市政府领导当“明星”的做法，让寻常百姓也上了报纸一版，该报在坚持办好《读者来信》专栏的同时，又增加了《凤凰山下》、《卫滨前哨》专栏，大量反映普通市民的呼声，强力进行舆论监督，均为该报拉近与人民群众的距离，作出了努力。
扩大服务性，让更多的读者从党报中受益。过去，我们在强调党报的指导性时，往往忽略了其服务性，党报总是给人民群众一种居高临下的感觉。其实党报的指导性不应仅限于思想政治领域，应当为广义的指导性，比如指导农民致富、指导市民生活、指导人民消费等等。我们应当树立服务也是指导的观念，树立大中城市党报服务读者是党报义不容辞的职责，用服务好人民群众的生产、工作、生活来体现其指导性。在这方面，一些晚报、都市报这种服务性非常突出，赢得了读者的青睐。党报学习借鉴晚报、都市报的这种做法也是未尝不可的。从这几年来一些大中城市党报所进行的服务性探索中所取得的积极效果来看，可以这样说，增强党报的服务性已被一些党报所接受并当做保持党报作为强势媒体、作为提高党报竞争力的一张王牌。《新乡日报》在农业专栏中每期增加一些农药、化肥、种子的用法及水稻、小麦、棉花、各类蔬菜的种植技术，有许多都被本地农村基层干部和农民群众剪下来贴到小本子上以备生产时用，可见，增强了党报的服务性就会扩大党报的受众面。
权威性是所有党报经过长期的共同奋斗所形成的特性，各家党报都有增强权威性的丰富经验。可读性、贴近性、服务性近几年来在各大中城市党报的积极实践中有了一些成功经验。如果担心突出了可读性、贴近性、服务性，会将严肃的党报办成类似于晚报、都市报那样的报纸，我们认为那是因循守旧、思想僵化的表现。
总之，大中城市的党报几十年来曾在人民群众中有着很高的威望，面对社会主义现代化建设的新时期，人民群众对党报的要求日益提高和纸质媒体的大发展，党报必须主动转变观念，自觉适应新形势，以勇于开拓、与时俱进的精神，积极增强党报的权威性、可读性、贴近性和服务性，为自己开拓发展的空间，以确保在纸质媒体的竞争中开创党报的权威性、可读性、贴近性和服务性，以确保在纸质媒体的竞争中开创党报新的辉煌。
（作者单位：新乡日报社）
编校：施宇
发扬权威性，在越来越多的读者群中赢得威望。权威性是党报历来的特性，是自有党报以来各级党报承担着发布党委、政府重大新闻，苦心经营的结果，也是党报的优良传统，更是晚报、都市报不具备的优势。权威性因具有使人信从的力量和威望，直接关系到党报在纸质媒体中的主体地位。因此，党报应继续巩固和发扬这一特性。在这方面，既要和党委、政府保持政治上的一致，始终围绕党委和政府的中心工作搞好新闻宣传，又要不断提高新闻宣传水平，讲究新闻宣传艺术；既要搞好采编队伍建设，造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的党报采编队伍，在社会上树立一流纸质媒体队伍形象，又要积极开拓经营渠道，壮大党报的经济实力，不断改善和提高采编队伍的办公条件，千方百计增加党报的发行量，给人一种“气派”的印象。当前，纸质媒体界有一些人错误地认为，党报发行量下降是因为党报宣传政务、法律性的东西多了，其实并非完全是这样。这恰恰说明了我们应当不断提高宣传水平。一些党报对中央一些重要新闻、新华社和《人民日报》的重要评论不愿转载，对本地的政务消息、地方领导的重要讲话、地方政府关系社会发展和人民群众生活的文件不愿登，认为对读者没有什么吸引力，这是不对的。我们认为，这也是一些有一定素质的读者所渴望读到的内容，关键是如何改进这些内容的宣传方法。如对会议报道进行筛选刊登，改进过去千篇一律的写法，跳出会议写会议等，这都是近年来各大中城市党报在会议报道的改革中创出的成功经验。
增强可读性，吸引更多的党报读者。可以说，失去了可读性也就失去了读者，也就失去了党报在纸质媒体中的竞争力，近年来，在增强党报的可读性上，各大中城市党报都下了一番工夫，从稿件的选择、稿件的标题制作上、增加社会新闻的采编、建立社会新闻“绿色通道”， 以至增办专刊等方面都进行了有益的尝试，在增加党报的可读性上迈出了可喜的一步，增加了党报的亲和力，赢得了不少读者的好评，但这并不是说在增强党报的可读性上已经登峰造极了。在这个问题上，我们要有发展的观点，勇于向党报的一些可读性差的板块开刀，继续推进如何增强党报的可读性工作。如对理论版的改进，如何增强其可读性；又如对广告稿件强化可读性方面等等，都是我们应涉足的。近年来，有些党报报人提出了“必读性”这个新概念，得到了不少党报报人的赞同。我们认为，这是纸质媒体竞争中党报报人对自己提出的新的更高的要求，这里边饱含着党报报人对党的拳拳赤诚之心，这和我们提出的增强党报的可读性的内涵是基本一致的。
增强贴近性，和更多的读者拉近距离。贴近性，有的新闻理论工作者称作“接近性”，二者在实质上是一样的。我们提出增强党报的贴近性，是和党在作风建设上是一样的。我们提出增强党报的贴近性，这是和党在作风建设上的一贯方针相一致的。如果党报脱离了群众，那就意味着它成了“官报”，它在纸质媒體中的竞争力就会弱化。而倡导和实践贴近性正是力图转变过去的党报是“官报”的旧观念，把党报从束之高阁中解放出来，把它办成党和人民的报纸，这并不违背党的一贯的新闻方针。近几年来，各大中城市的党报在增强贴近性上都做了不少文章，如《嘉兴日报》联办县市版，走出了一条地市党报做大做强的新路子；《新乡日报》在一版开辟《百姓》专栏，改变了过去市委、市政府领导当“明星”的做法，让寻常百姓也上了报纸一版，该报在坚持办好《读者来信》专栏的同时，又增加了《凤凰山下》、《卫滨前哨》专栏，大量反映普通市民的呼声，强力进行舆论监督，均为该报拉近与人民群众的距离，作出了努力。
扩大服务性，让更多的读者从党报中受益。过去，我们在强调党报的指导性时，往往忽略了其服务性，党报总是给人民群众一种居高临下的感觉。其实党报的指导性不应仅限于思想政治领域，应当为广义的指导性，比如指导农民致富、指导市民生活、指导人民消费等等。我们应当树立服务也是指导的观念，树立大中城市党报服务读者是党报义不容辞的职责，用服务好人民群众的生产、工作、生活来体现其指导性。在这方面，一些晚报、都市报这种服务性非常突出，赢得了读者的青睐。党报学习借鉴晚报、都市报的这种做法也是未尝不可的。从这几年来一些大中城市党报所进行的服务性探索中所取得的积极效果来看，可以这样说，增强党报的服务性已被一些党报所接受并当做保持党报作为强势媒体、作为提高党报竞争力的一张王牌。《新乡日报》在农业专栏中每期增加一些农药、化肥、种子的用法及水稻、小麦、棉花、各类蔬菜的种植技术，有许多都被本地农村基层干部和农民群众剪下来贴到小本子上以备生产时用，可见，增强了党报的服务性就会扩大党报的受众面。
权威性是所有党报经过长期的共同奋斗所形成的特性，各家党报都有增强权威性的丰富经验。可读性、贴近性、服务性近几年来在各大中城市党报的积极实践中有了一些成功经验。如果担心突出了可读性、贴近性、服务性，会将严肃的党报办成类似于晚报、都市报那样的报纸，我们认为那是因循守旧、思想僵化的表现。
总之，大中城市的党报几十年来曾在人民群众中有着很高的威望，面对社会主义现代化建设的新时期，人民群众对党报的要求日益提高和纸质媒体的大发展，党报必须主动转变观念，自觉适应新形势，以勇于开拓、与时俱进的精神，积极增强党报的权威性、可读性、贴近性和服务性，为自己开拓发展的空间，以确保在纸质媒体的竞争中开创党报的权威性、可读性、贴近性和服务性，以确保在纸质媒体的竞争中开创党报新的辉煌。
（作者单位：新乡日报社）
编校：施宇