【摘 要】
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中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65%.这样一个大国没有一个世界级的运动品牌确实是个遗憾.那些世界著名品牌每年有几十亿的销售额.他们可以拿出几千万美元来做奥
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中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65%.这样一个大国没有一个世界级的运动品牌确实是个遗憾.那些世界著名品牌每年有几十亿的销售额.他们可以拿出几千万美元来做奥运会的全球性赞助商,这还不包括相当于这个价格3-5倍的宣传支持费用.与他们相比,"单薄"的中国体育品牌面临着如何把品牌做大做强的难题.还好,地处福建一隅的安踏让我们看到了希望.悉尼奥运会期间,高喊"我选择,我喜欢"的安踏,仿佛一下子为人所知,"安踏现象"已作为成功案例进入MBA课堂,
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