【摘 要】
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随着市场竞争的越演越烈,对于任何公司而言,挖掘和提升品牌价值都是企业发展的现实需要。在近些年,品牌与品牌合作推出联名品牌产品的策略显得非常活跃,而且这股品牌联名风还
【基金项目】
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大学生科技创新活动计划立项项目“基于90后消费群体对联名品牌的价值分析”(项目编号:JYKC1836);浙江省2017年度高校访问学者教师专业发展项目“产品伤害危机溢出效应的应对策略研究”(项目编号:FX2017035)
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随着市场竞争的越演越烈,对于任何公司而言,挖掘和提升品牌价值都是企业发展的现实需要。在近些年,品牌与品牌合作推出联名品牌产品的策略显得非常活跃,而且这股品牌联名风还伴随着许多品牌的跨界发展,受到了多方面的关注,博得了消费者的眼球。90后消费者作为消费者中较为活跃的那一部分,尤其是联名品牌上的重点目标市场,他们对于品牌的选择成为了企业在提升品牌价值时不得不考虑的人群,是分析联名品牌价值的良好途径。抓住90后消费者的观点去分析大热的联名品牌价值,在企业发展蓬勃,品牌数量繁多,市场竞争激烈变化迅速的时代变得更加有意义。
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