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快速增长的智能手机广告市场已经引起了各方的关注。据市场研究公司Gartner统计发现,今年第一季度全球智能手机销量出现四年来最大增幅,较去年同期增长了49%,达5430万部(见图表)。苹果iPhone和谷歌Android都看准了这片潜力无穷的风水宝地。
有意收购市场占有率最高的移动广告平台AdMob,却被谷歌横刀夺爱,苹果只能另辟蹊径,收购规模较小的手机广告公司Quattro Wireless。但苹果的野心并未止于此。
今年7月1日,苹果公司正式发布了iAd手机广告平台,所支持的平台包括iPhone 3G、iPhone 3GS、 iPhone 4,以及第二代与第三代的iPod Touch,至今年11月才会推出iPad。
通过苹果iAd平台,iOS(苹果公司自己研发的操作系统)软件开发者可以在自己的软件中插入广告。开发者只需设定广告位,联络广告商和定向投放的工作都由苹果完成,广告费分成比例为开发者60%,苹果40%。
由于iPhone等产品市场占有率以及App Store亮眼的销售数字,苹果试图透过iAds平台,让iPhone软件也能够从广告上获利。按照苹果的估计,iAd平台所创造的营收将占据今年下半年移动广告市场一半的份额。目前已有AT&T、GE、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼和日产汽车等广告主通过iAd投放广告。
发布自己的移动广告平台,这是苹果的最新一步创举。继全球App Store这一经典模式之后,未来移动广告收入是否会成为苹果又一个强劲的收入增长点?
遭遇横刀夺爱 另辟蹊径
苹果刚宣布计划推出iAd移动广告平台,就有业内人士指出,这一步剑指谷歌AdMob。
AdMob是目前市场占有率最高的移动广告平台,除了提供iPhone的支持之外,也有提供Android以及一般手机的Java支持。现在,iPhone上许多免费的软件,包含Tapulous的热门音乐游戏Tap Tap Revenge在内,均采用AdMob的广告整合。
苹果曾有意收购AdMob,但被谷歌横刀夺爱。谷歌去年宣布将以7.5亿美元收购AdMob,目前该并购已得到监管部门的批准。以数字来看,AdMob占有了全球超过五成以上的移动广告市场,谷歌本身则有25%的市场占有率,收购成功后谷歌将占有全球八成以上的移动广告市场。
在这样的背景下,苹果很快收购了另外一家手机广告公司Quattro Wireless,旨在拥有并控制其设备上的广告投放方式及分析数据发布话语权,公布了手机广告平台iAd。
乔布斯发布iAd时,毫不掩饰与谷歌一决高下的野心。他提到,越来越多用户使用手机上网,而不是依赖搜索引擎,而且对想通过手机做广告的广告主来说,应用中的广告效果要比传统的搜索广告好。以苹果公布的数据来看,平均每个iPhone使用者每天会使用30分钟的应用软件,而若是每个软件曝光3分钟,则每部手机每日便会有10次的曝光量。
目前市面上iPhone手机的数量约为2740万部,而以每部10次的曝光量计算,便是在移动市场上每天有超过2亿次广告的曝光机会。苹果相当有自信,认为在不久之后这个数字便会突破10亿大关。
根据摩根大通的估计,今年下半年美国移动广告支出为1.2亿美元,苹果则预期iAd平台将可占据逾6000万美元的移动广告支出,占到该市场一半的比重。
iAd的独特性
在iPhone平台上,以往AdMob最常见的广告莫过于软件的交换链接,即在某一软件中出现其他软件的下载广告,反之对方的软件也会出现你的下载广告。而当使用者点击了广告后,便会被带往App Store进行下载。
另外一种广告则是类似像传统的网络广告。当使用者点击之后,会开启Safari前往指定的广告页面。
以上两种广告模式都有一个缺陷,使用者只要点击了广告,便被迫离开现在的应用程序。同时,在Safari上浏览的页面通常也缺乏互动性,只是一般的网络活动网站。
现在,iAd却提供了截然不同的体验。与竞争对手相比,该广告平台最大的差异性有三点:
高互动性
无须跳出应用软件即可浏览广告
内嵌于iOS4中
以目前在iPhone上的大多数广告为例,当用户在软件中看到广告,打算深入了解内容时,只要点击广告便会离开原有的iPhone应用程序,开启Safari浏览某广告的网页。这样看来,其效果如同用户平时在网页中所看到的广告一样,然而在移动装置上却不适合。
因此,苹果强调他们的广告与众不同,使用者能够在软件中直接浏览广告,并且搭配上影片或者是小游戏,让iAd不单单只是一般的广告,而是一个具有高度互动的信息传递方式。这种体验将使用户每打开一个桌面菜单上的应用软件,都会被推送来自于苹果公司的广告画面。
对此,苹果公司首席执行官斯蒂文?乔布斯的解释是“iAd为广告客户提供了电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供了一种新方式,且不用跳出他们正在使用的程序,”他说,“iAd广告将会传播给数千万的 iPhone和iPod Touch用户——广告客户最需要的目标人群。”
此外,由于iOS4内建了iAd的广告服务,开发者仅需要在软件中指定广告所要出现的位置,其他的部分均由系统自动处理,广告的销售、管理则由苹果解决。
第一批吃螃蟹者
在苹果开发者大会(WWDC)上,苹果宣称iAd第一波的广告主名单中包括联合利华、GE、AT&T、香奈儿(Chanel)、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼、Target和日产汽车(Nissan)等。
到目前为止,iAd的收费标准是移动广告行业中最贵的:每千次展示收费10美元,互动广告每次点击2美元。
大部分广告主需要支付100万美元才能加入该广告平台,此数目是其他同类竞争广告网络收费数量的5~10倍。若有些广告主试图成为其行业内的独家广告主,则需要向苹果支付1000万美元的费用。例如,日产汽车是目前iAd平台上惟一的汽车品牌,而花旗银行也是其所属类别中的独家。
虽然有很多品牌已经与苹果达成合作协议,但截至本文发稿时,暂时只有日产汽车及时推出了基于iAd平台的首条广告。对此,《广告时代》分析说,苹果控制了iAd广告系统的所有技术,当广告代理公司确定了广告创意后,苹果公司往往需要6~8周才能制作出相关的移动广告。
那么,这些合作的品牌在iAd平台上将有哪些计划?我们从已有的信息中可窥探一二。
日产汽车
首先在iAd中推出的广告是日产的全电动汽车Leaf。用户只要点击软件中的广告栏,即会播放一段动画,随后可以查看Leaf的各种信息,例如环保数据、注册预订等。
日产的这则广告功能性强,用互动的方式向用户传达电动汽车Leaf的优势。
联合利华
对联合利华来说,iAd将会成为旗下品牌多芬男士(Dove Men+Care)数字营销的一部分,广告讲述的多为运动员背后的故事。
与运动员代言广告不同,此次多芬男士的广告并没有过多展示运动员在赛场上的风采,而是偏向于他们自传性质的故事,侧重其心路历程。用户在观看广告时,还可以点击查看运动员的个人信息和状态。
希尔斯百货(Sears)
之所以会对iAd感兴趣,源自于移动装置在消费和购物中占据越来越重要的位置。希尔斯百货历来在移动营销和移动商务领域非常活跃。
虽然基于iTunes的定位和苹果自身的公关效应对广告主来说非常有吸引力,但不得不承认,至少从目前的情况看来,iAd还没有显现出更多革命性的新功能。在希尔斯百货的移动广告代理机构Mobext看来,iAd能够根据用户所处的具体商铺位置发送不同信息,这一功能值得期待。
金宝汤(Campbell Soup)
1899年,广告在美国仍然是比较罕见的宣传手法,金宝汤做出了大胆尝试——在纽约市的电车上打广告,这条广告令它在纽约的销量增加了100%。在金宝汤品牌传播总监John Faulkner看来,iAd平台是发挥同样功能的新媒介。但是,它的iAd广告要等到11月份才会与用户见面,届时将出现在iPad、iPhone和iPod Touch上。
根据公司现在公布的消息,金宝汤将在iAd平台上推出至少一个游戏,还将链接至公司的移动官网,向用户提供食谱。
保险公司State Farm
与苹果iAd平台达成合作的保险公司目前只有两家——State Farm和Liberty Mutual。其中,State Farm以前采用过移动营销,只是未如此大规模投放。此次与iAd合作,代表公司在移动营销领域迈入了一个新的阶段。
State Farm看重iAd平台的三个优势:一是苹果根据iTunes的消费者数据和Quattro的定位技术,可以对用户进行分类;第二点是苹果参与到广告创意的执行过程中,因为没有其他企业能够比苹果更了解自己平台的优势与能力了;第三点则是苹果发布iAd平台以来所引发的关注度以及公关效应。
为了在竞争日益激烈的智能手机市场中保持高利润回报的发展趋势,智能手机企业势必将发展目标聚焦在移动广告细分市场中。苹果寄希望于iAd为品牌移动广告带来电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供一种新的方式。但是,看看日产汽车的第一条iAd广告,虽然制作精美、互动性强,但除了技术的噱头,它还能为用户带来什么不一样的体验?另外,是否真的有用户愿意花时间、浪费移动上网的字节数来观看广告、体验广告小游戏?一切还有待观其未来的表现。
有意收购市场占有率最高的移动广告平台AdMob,却被谷歌横刀夺爱,苹果只能另辟蹊径,收购规模较小的手机广告公司Quattro Wireless。但苹果的野心并未止于此。
今年7月1日,苹果公司正式发布了iAd手机广告平台,所支持的平台包括iPhone 3G、iPhone 3GS、 iPhone 4,以及第二代与第三代的iPod Touch,至今年11月才会推出iPad。
通过苹果iAd平台,iOS(苹果公司自己研发的操作系统)软件开发者可以在自己的软件中插入广告。开发者只需设定广告位,联络广告商和定向投放的工作都由苹果完成,广告费分成比例为开发者60%,苹果40%。
由于iPhone等产品市场占有率以及App Store亮眼的销售数字,苹果试图透过iAds平台,让iPhone软件也能够从广告上获利。按照苹果的估计,iAd平台所创造的营收将占据今年下半年移动广告市场一半的份额。目前已有AT&T、GE、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼和日产汽车等广告主通过iAd投放广告。
发布自己的移动广告平台,这是苹果的最新一步创举。继全球App Store这一经典模式之后,未来移动广告收入是否会成为苹果又一个强劲的收入增长点?
遭遇横刀夺爱 另辟蹊径
苹果刚宣布计划推出iAd移动广告平台,就有业内人士指出,这一步剑指谷歌AdMob。
AdMob是目前市场占有率最高的移动广告平台,除了提供iPhone的支持之外,也有提供Android以及一般手机的Java支持。现在,iPhone上许多免费的软件,包含Tapulous的热门音乐游戏Tap Tap Revenge在内,均采用AdMob的广告整合。
苹果曾有意收购AdMob,但被谷歌横刀夺爱。谷歌去年宣布将以7.5亿美元收购AdMob,目前该并购已得到监管部门的批准。以数字来看,AdMob占有了全球超过五成以上的移动广告市场,谷歌本身则有25%的市场占有率,收购成功后谷歌将占有全球八成以上的移动广告市场。
在这样的背景下,苹果很快收购了另外一家手机广告公司Quattro Wireless,旨在拥有并控制其设备上的广告投放方式及分析数据发布话语权,公布了手机广告平台iAd。
乔布斯发布iAd时,毫不掩饰与谷歌一决高下的野心。他提到,越来越多用户使用手机上网,而不是依赖搜索引擎,而且对想通过手机做广告的广告主来说,应用中的广告效果要比传统的搜索广告好。以苹果公布的数据来看,平均每个iPhone使用者每天会使用30分钟的应用软件,而若是每个软件曝光3分钟,则每部手机每日便会有10次的曝光量。
目前市面上iPhone手机的数量约为2740万部,而以每部10次的曝光量计算,便是在移动市场上每天有超过2亿次广告的曝光机会。苹果相当有自信,认为在不久之后这个数字便会突破10亿大关。
根据摩根大通的估计,今年下半年美国移动广告支出为1.2亿美元,苹果则预期iAd平台将可占据逾6000万美元的移动广告支出,占到该市场一半的比重。
iAd的独特性
在iPhone平台上,以往AdMob最常见的广告莫过于软件的交换链接,即在某一软件中出现其他软件的下载广告,反之对方的软件也会出现你的下载广告。而当使用者点击了广告后,便会被带往App Store进行下载。
另外一种广告则是类似像传统的网络广告。当使用者点击之后,会开启Safari前往指定的广告页面。
以上两种广告模式都有一个缺陷,使用者只要点击了广告,便被迫离开现在的应用程序。同时,在Safari上浏览的页面通常也缺乏互动性,只是一般的网络活动网站。
现在,iAd却提供了截然不同的体验。与竞争对手相比,该广告平台最大的差异性有三点:
高互动性
无须跳出应用软件即可浏览广告
内嵌于iOS4中
以目前在iPhone上的大多数广告为例,当用户在软件中看到广告,打算深入了解内容时,只要点击广告便会离开原有的iPhone应用程序,开启Safari浏览某广告的网页。这样看来,其效果如同用户平时在网页中所看到的广告一样,然而在移动装置上却不适合。
因此,苹果强调他们的广告与众不同,使用者能够在软件中直接浏览广告,并且搭配上影片或者是小游戏,让iAd不单单只是一般的广告,而是一个具有高度互动的信息传递方式。这种体验将使用户每打开一个桌面菜单上的应用软件,都会被推送来自于苹果公司的广告画面。
对此,苹果公司首席执行官斯蒂文?乔布斯的解释是“iAd为广告客户提供了电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供了一种新方式,且不用跳出他们正在使用的程序,”他说,“iAd广告将会传播给数千万的 iPhone和iPod Touch用户——广告客户最需要的目标人群。”
此外,由于iOS4内建了iAd的广告服务,开发者仅需要在软件中指定广告所要出现的位置,其他的部分均由系统自动处理,广告的销售、管理则由苹果解决。
第一批吃螃蟹者
在苹果开发者大会(WWDC)上,苹果宣称iAd第一波的广告主名单中包括联合利华、GE、AT&T、香奈儿(Chanel)、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼、Target和日产汽车(Nissan)等。
到目前为止,iAd的收费标准是移动广告行业中最贵的:每千次展示收费10美元,互动广告每次点击2美元。
大部分广告主需要支付100万美元才能加入该广告平台,此数目是其他同类竞争广告网络收费数量的5~10倍。若有些广告主试图成为其行业内的独家广告主,则需要向苹果支付1000万美元的费用。例如,日产汽车是目前iAd平台上惟一的汽车品牌,而花旗银行也是其所属类别中的独家。
虽然有很多品牌已经与苹果达成合作协议,但截至本文发稿时,暂时只有日产汽车及时推出了基于iAd平台的首条广告。对此,《广告时代》分析说,苹果控制了iAd广告系统的所有技术,当广告代理公司确定了广告创意后,苹果公司往往需要6~8周才能制作出相关的移动广告。
那么,这些合作的品牌在iAd平台上将有哪些计划?我们从已有的信息中可窥探一二。
日产汽车
首先在iAd中推出的广告是日产的全电动汽车Leaf。用户只要点击软件中的广告栏,即会播放一段动画,随后可以查看Leaf的各种信息,例如环保数据、注册预订等。
日产的这则广告功能性强,用互动的方式向用户传达电动汽车Leaf的优势。
联合利华
对联合利华来说,iAd将会成为旗下品牌多芬男士(Dove Men+Care)数字营销的一部分,广告讲述的多为运动员背后的故事。
与运动员代言广告不同,此次多芬男士的广告并没有过多展示运动员在赛场上的风采,而是偏向于他们自传性质的故事,侧重其心路历程。用户在观看广告时,还可以点击查看运动员的个人信息和状态。
希尔斯百货(Sears)
之所以会对iAd感兴趣,源自于移动装置在消费和购物中占据越来越重要的位置。希尔斯百货历来在移动营销和移动商务领域非常活跃。
虽然基于iTunes的定位和苹果自身的公关效应对广告主来说非常有吸引力,但不得不承认,至少从目前的情况看来,iAd还没有显现出更多革命性的新功能。在希尔斯百货的移动广告代理机构Mobext看来,iAd能够根据用户所处的具体商铺位置发送不同信息,这一功能值得期待。
金宝汤(Campbell Soup)
1899年,广告在美国仍然是比较罕见的宣传手法,金宝汤做出了大胆尝试——在纽约市的电车上打广告,这条广告令它在纽约的销量增加了100%。在金宝汤品牌传播总监John Faulkner看来,iAd平台是发挥同样功能的新媒介。但是,它的iAd广告要等到11月份才会与用户见面,届时将出现在iPad、iPhone和iPod Touch上。
根据公司现在公布的消息,金宝汤将在iAd平台上推出至少一个游戏,还将链接至公司的移动官网,向用户提供食谱。
保险公司State Farm
与苹果iAd平台达成合作的保险公司目前只有两家——State Farm和Liberty Mutual。其中,State Farm以前采用过移动营销,只是未如此大规模投放。此次与iAd合作,代表公司在移动营销领域迈入了一个新的阶段。
State Farm看重iAd平台的三个优势:一是苹果根据iTunes的消费者数据和Quattro的定位技术,可以对用户进行分类;第二点是苹果参与到广告创意的执行过程中,因为没有其他企业能够比苹果更了解自己平台的优势与能力了;第三点则是苹果发布iAd平台以来所引发的关注度以及公关效应。
为了在竞争日益激烈的智能手机市场中保持高利润回报的发展趋势,智能手机企业势必将发展目标聚焦在移动广告细分市场中。苹果寄希望于iAd为品牌移动广告带来电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供一种新的方式。但是,看看日产汽车的第一条iAd广告,虽然制作精美、互动性强,但除了技术的噱头,它还能为用户带来什么不一样的体验?另外,是否真的有用户愿意花时间、浪费移动上网的字节数来观看广告、体验广告小游戏?一切还有待观其未来的表现。