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宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。
宝马整合营销传播对中国企业的启示
【摘 要】
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宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应
【机 构】
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陕西科技大学管理学院,西安理工大学管理学院博士生
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2007年33期
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