【摘 要】
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随着电子政务的发展,新媒体平台在政府形象传播中发挥的作用越来越显著.其中,抖音作为新近的短视频平台,广受大众的喜爱,这给政府形象传播提供了良好的渠道.2018年3月,“共青
【机 构】
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安徽大学 管理学院 合肥 230031
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随着电子政务的发展,新媒体平台在政府形象传播中发挥的作用越来越显著.其中,抖音作为新近的短视频平台,广受大众的喜爱,这给政府形象传播提供了良好的渠道.2018年3月,“共青团中央”牵头开设了一个抖音账号,受到高度关注,成为政府抖音账号的领导者.本文通过对“共青团中央”抖音账号现状进行梳理,从“共青团中央”抖音的传播内容和用户反馈情况分析,提出“共青团中央”抖音在政府形象传播中所面临的问题,分别为政务抖音运营机制的缺陷、个性化推荐的缺陷以及与用户互动的缺陷,最后针对这些问题提出相应的优化路径.
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