【摘 要】
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2020年7月26日,“雷克萨斯”人生电影系列《任务》在FIRST青年电影节特别展出,再一次令品牌微电影广告火遍网络.面对媒介环境的变化,微电影营销通过其强大的互动能力及内容创意的特殊性,实现品牌传播的软着陆,成为高端品牌推广的新趋势.本文将针对数字营销时代微电影式商业广告的发展情况,选取“雷克萨斯”人生电影系列作为案例,对雷克萨斯营销的内容策略和整合营销传播策略进行分析,从叙事方式、营销手段、创意特色等角度总结“雷克萨斯”人生电影的营销策略,为未来的微电影广告提供路径支持和引导.
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2020年7月26日,“雷克萨斯”人生电影系列《任务》在FIRST青年电影节特别展出,再一次令品牌微电影广告火遍网络.面对媒介环境的变化,微电影营销通过其强大的互动能力及内容创意的特殊性,实现品牌传播的软着陆,成为高端品牌推广的新趋势.本文将针对数字营销时代微电影式商业广告的发展情况,选取“雷克萨斯”人生电影系列作为案例,对雷克萨斯营销的内容策略和整合营销传播策略进行分析,从叙事方式、营销手段、创意特色等角度总结“雷克萨斯”人生电影的营销策略,为未来的微电影广告提供路径支持和引导.
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