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流言是一种未经证实的信息的传播现象,而谣言是流言的特殊表现形式,以流言与谣言的联系与区别为立足点,分析了两者的心理学基础和形成机制。借助平均场理论,分别构建流言传播衰减模型和谣言传播衰减模型,并对模型进行推导。提出了相关的假设命题并论证命题真伪。最后,提出了有效应对谣言影响的建议,同时也指出了本模型不足点与局限性。