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万流归宗，形象制胜。在普通行业的引领示范之下，出版业在上世纪末试水从产品生产到品牌经营的转变。目前，面临着数字业态和纸质业态双重挑战，以及转型改企的市场化竞争，传统出版业理应创新业务，走内容为盾、品牌作旗，强大形象和个性制胜的战略之路，但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和行业特殊性认识的不足，出版品牌化效果差强人意。本文在总结相关研究的基础上，旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题。