论文部分内容阅读
创意的文化差异源于思维差异，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观的：而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。也正是因为中西方文化差异的原因，中国商业广告的创意发展趋势不会像西方一样更注重艺术的张扬，而是直觉的表现，随着人们认识水平的提高和对广告的进一步理解，中国商业广告会逐步改变创意模式，在吸收和借鉴基础上，走上与中国传统广告创意思维相反的道路。