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2008年1月上海政府对拍卖规则作了多处修改。但社会各方反映新的拍卖制度设计存在诸多不合理的因素。本文以2008年1月到2010年7月的拍卖数据为研究样本，从拍卖标的、竞买人、拍卖流程等角度对新出台的上海车牌拍卖制度进行研究分析。研究发现，新出台的上海车牌拍卖制度使竞标者“说假话”，并且都在最后时刻竞标，导致拍卖结果与出价意愿无关，而只与网络情况有关。致使投机者参与到拍卖中来，攫取正常竞买人和政府利益。本文在研究结果的基础上，提出了若干基于上海车牌的拍卖制度设计建议。