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文章以知乎这一社交媒体作为研究主体,首先从软广和硬广两个方面,分别介绍了知乎广告的含义,然后分析了知乎广告面临的困境,最后运用理论与实际相结合的方式,以强调自身风格、开发广告产品和打造传播优势为切入点,提出了符合知乎自身特点的广告营销策略,希望可以为知乎及其他社交媒体在广告营销方面提供一定的帮助。