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创意驱动的广告运作模式,在大数据、人工智能等技术介入广告业后发展举步维艰.技术在不断挤占广告创意在广告运作中的地位和空间的同时,其具身性也将身体议题重新推向广告人的视野之中.我们需要重新认识身体在广告信息传播中的价值,在广告创意中围绕着身体来设置场景,激活身体感官,以打造体验来传达广告信息.
具身性转型中的广告创意
【摘 要】
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创意驱动的广告运作模式,在大数据、人工智能等技术介入广告业后发展举步维艰.技术在不断挤占广告创意在广告运作中的地位和空间的同时,其具身性也将身体议题重新推向广告人的视野之中.我们需要重新认识身体在广告信息传播中的价值,在广告创意中围绕着身体来设置场景,激活身体感官,以打造体验来传达广告信息.
【机 构】
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同济大学艺术与传媒学院
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2021年16期
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