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摘要：微博目前已经成为媒介传播的重要工具，在微博发展过程中，对传统传播媒体带来了相当大的冲击，在新媒体中的微博的发展过程中，也逐渐出现了相当多的问题。
关键词：新媒体；微博；传统媒体制；盈利模式
一、微博对传统媒体的影响
1、微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息
传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者站、宣传部门、其他媒体从业者，或者依靠提供线索的热心群众，这造成了信息源过于单一和被动。相对于传统媒体而言，微博像个新闻场，有其天然优势，在web2.0时代，依靠其网聚的强大人际关系网络，能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。只需经过核实、查证程序，微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。遍布世界各地的微博使用者，能为新闻媒体提供了方便的新闻线索。一般来说，最先知道突发事件消息的人一定是在现场的人，而不是任何新闻机构。而微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低，其便捷和多手段的信息发布机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播，发出自己的声音。例如，新浪微博标志性事件“宜黄强拆案”的解决，事件经过如下：“2010年9月10日，江西宜黄县政府相关工作人员到钟如九家就拆迁问题做工作，结果引发钟母等人“自焚”。9月16日，钟如九姐妹欲赴京接受媒体采访，在机场被时任宜黄县委书记邱建国等工作人员劝堵，最后躲进厕所。有媒体记者根据钟如九打来的电话和拍摄的手机图片，以“女厕攻防战”为题进行了持续40分钟的微博直播，直至两姐妹离开机场。这次直播使宜黄事件在网上急剧升温，大批记者、学者、律师和网民纷纷转发、回复，声援钟如九。9月17日，钟如九开通微博。9月18日，自焚者中有一人死亡。为避免家属闹事，时任宜黄县长苏建国带人欲将遗体送回宜黄，遇到家属阻拦。钟如九用手机发起第二场微博直播，内容包括抢尸、被软禁、手机被没收等。第二次直播在钟如九微博粉丝的不断转发下，网上放大效应凸显，并加速了宜黄事件责任处置。9月18日，宜黄县委书记、县长被立案调查；10月10日两人被宣布免职。”这一事件的传播与解决正是借助了微博这一信息发布平台，它让我们真正见证微博在信息传播上的社会影响力。另外还包括像“唐骏学历门事件”、“金庸被死亡事件”、“微博打拐事件”等等也都是在新浪微博中发起并引发社会广泛关注的新闻大事件。这些事件正是通过微博一条一条的公之于众，激起了媒体持续追踪报到的热潮。正因如此，微博已经成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的重要平台。
2、新闻媒体以微博为平台发布新闻
一些传统媒体看到了微博的力量，纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台，在微博客上提供内容链接，发布新闻摘要，促进发行量和销售，提升影响力，微博客成为传统媒体新闻传播的一个新的平台。易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法表示欢迎并作出了积极回应，各新闻媒体都相继开辟官方微博，在网上开微博已经不再是个人用户的独享。《羊城晚报》在新浪上的微博以新闻为主，不仅有当日晚报的内容导读，还有很多知名记者、编辑发布的及时消息。读者可通过微博与编辑、记者互动，甚至可以通过微博报料；湖南卫视微博则以各种信息为主，公布各类节目的播出时间、收视率等等，同时还有很多活动的说明。这些传统的媒体主要是通过三种方式与广大受众见面的。一是在其官方微博上有的以“标题+链接”的形式发布本媒体新出炉的新闻产品；二是发布其原有新闻信息的精炼加工版；三是利用微博及时跟进、报道活动的进展情况，营造现场感。虽然目前微博在我国发展时间不长，某些传统媒体对微博的使用还在摸索尝试阶段，但是也反映了在新媒体时代的格局下，传统媒体也能在微博这种新媒体上找到自己的存在方式。
3、微博促进传统媒体采编方法创新
突破传统的采访编辑形式。微博可以丰富传统媒体采访的手段。传统采访情况下，记者要根据不同采访内容和对象，留心选择恰当的采访地点进行现场采访，利用微博，记者只要拥有一部电脑或者手机，跟受访者约好，就可以随时随地进行采访，而且微博140个字符的容量也足够准确而清晰地提问和回答。微博采访的优点除了方便突破空间的限制，还在于在没有录音、笔录等郑重采访行为的场合，不会使被访者感到紧张，便于使受访者畅所欲言，还因为微博的内容发布上网，有据可查，不担心内容丢失，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加负责。通过微博进行采访最具轰动效应的是（改成新浪的微访谈）访温总理等名人的。美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。
二、微博中存在的问题分析
1、虚假信息的传播
当“金庸被死亡”这样的假新闻始于并盛传于微博，当“钱云会案”之类的层层迷雾笼罩于微博，当大批的“网络推手”，“网络水军”潜伏于微博，当面对那些浩瀚如海真假难辨的纷杂信息，如何拨开迷雾看到真相时变得非常重要，首先要实行实名认证制，对信息进行严格把关。一是作为普通用户的网民，应提高自身的媒介素养、道的意识和法治观念，确保自己发布的信息规范性、合理性与合法性，并要有对信息的辨别与分析能力及批判性解毒能力；二是名人、明星等意见领袖更要注重自身的影响力和名人效应作用，因为名人、明星的言论关注度高传播范围广传播效应巨大；三是運营商应该提高信息处理能力，网站的管理人员要提升信息的筛选、过滤能力以及对信息的整合嫁接能力。
2、盈利模式的模糊
在我国由于微博正处于试运营的发展初期，微博的盈利模式还待进一步的开发与尝试，目前国内的微博还没有形成相对成熟的盈利模式，2011年3月7日，新浪微博推出了即时通讯工具新浪AIR，它作为桌面客户端最大的亮点就是具备同普通即时聊天软件一样的功能及界面设计，因此新浪微博在开发盈利模式上已经迈出了步伐，2011年3月14日，新浪微博又通过把商家活动的介绍放入微博页面的方式植入广告，这也是新浪微博在盈利途径上做出的新的探索，另外新浪微博借力电子商务的消息也已经被报道，但具体的实施过程我们只能拭目以待。（作者单位：西华师范大学）
关键词：新媒体；微博；传统媒体制；盈利模式
一、微博对传统媒体的影响
1、微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息
传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者站、宣传部门、其他媒体从业者，或者依靠提供线索的热心群众，这造成了信息源过于单一和被动。相对于传统媒体而言，微博像个新闻场，有其天然优势，在web2.0时代，依靠其网聚的强大人际关系网络，能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。只需经过核实、查证程序，微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。遍布世界各地的微博使用者，能为新闻媒体提供了方便的新闻线索。一般来说，最先知道突发事件消息的人一定是在现场的人，而不是任何新闻机构。而微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低，其便捷和多手段的信息发布机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播，发出自己的声音。例如，新浪微博标志性事件“宜黄强拆案”的解决，事件经过如下：“2010年9月10日，江西宜黄县政府相关工作人员到钟如九家就拆迁问题做工作，结果引发钟母等人“自焚”。9月16日，钟如九姐妹欲赴京接受媒体采访，在机场被时任宜黄县委书记邱建国等工作人员劝堵，最后躲进厕所。有媒体记者根据钟如九打来的电话和拍摄的手机图片，以“女厕攻防战”为题进行了持续40分钟的微博直播，直至两姐妹离开机场。这次直播使宜黄事件在网上急剧升温，大批记者、学者、律师和网民纷纷转发、回复，声援钟如九。9月17日，钟如九开通微博。9月18日，自焚者中有一人死亡。为避免家属闹事，时任宜黄县长苏建国带人欲将遗体送回宜黄，遇到家属阻拦。钟如九用手机发起第二场微博直播，内容包括抢尸、被软禁、手机被没收等。第二次直播在钟如九微博粉丝的不断转发下，网上放大效应凸显，并加速了宜黄事件责任处置。9月18日，宜黄县委书记、县长被立案调查；10月10日两人被宣布免职。”这一事件的传播与解决正是借助了微博这一信息发布平台，它让我们真正见证微博在信息传播上的社会影响力。另外还包括像“唐骏学历门事件”、“金庸被死亡事件”、“微博打拐事件”等等也都是在新浪微博中发起并引发社会广泛关注的新闻大事件。这些事件正是通过微博一条一条的公之于众，激起了媒体持续追踪报到的热潮。正因如此，微博已经成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的重要平台。
2、新闻媒体以微博为平台发布新闻
一些传统媒体看到了微博的力量，纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台，在微博客上提供内容链接，发布新闻摘要，促进发行量和销售，提升影响力，微博客成为传统媒体新闻传播的一个新的平台。易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法表示欢迎并作出了积极回应，各新闻媒体都相继开辟官方微博，在网上开微博已经不再是个人用户的独享。《羊城晚报》在新浪上的微博以新闻为主，不仅有当日晚报的内容导读，还有很多知名记者、编辑发布的及时消息。读者可通过微博与编辑、记者互动，甚至可以通过微博报料；湖南卫视微博则以各种信息为主，公布各类节目的播出时间、收视率等等，同时还有很多活动的说明。这些传统的媒体主要是通过三种方式与广大受众见面的。一是在其官方微博上有的以“标题+链接”的形式发布本媒体新出炉的新闻产品；二是发布其原有新闻信息的精炼加工版；三是利用微博及时跟进、报道活动的进展情况，营造现场感。虽然目前微博在我国发展时间不长，某些传统媒体对微博的使用还在摸索尝试阶段，但是也反映了在新媒体时代的格局下，传统媒体也能在微博这种新媒体上找到自己的存在方式。
3、微博促进传统媒体采编方法创新
突破传统的采访编辑形式。微博可以丰富传统媒体采访的手段。传统采访情况下，记者要根据不同采访内容和对象，留心选择恰当的采访地点进行现场采访，利用微博，记者只要拥有一部电脑或者手机，跟受访者约好，就可以随时随地进行采访，而且微博140个字符的容量也足够准确而清晰地提问和回答。微博采访的优点除了方便突破空间的限制，还在于在没有录音、笔录等郑重采访行为的场合，不会使被访者感到紧张，便于使受访者畅所欲言，还因为微博的内容发布上网，有据可查，不担心内容丢失，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加负责。通过微博进行采访最具轰动效应的是（改成新浪的微访谈）访温总理等名人的。美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。
二、微博中存在的问题分析
1、虚假信息的传播
当“金庸被死亡”这样的假新闻始于并盛传于微博，当“钱云会案”之类的层层迷雾笼罩于微博，当大批的“网络推手”，“网络水军”潜伏于微博，当面对那些浩瀚如海真假难辨的纷杂信息，如何拨开迷雾看到真相时变得非常重要，首先要实行实名认证制，对信息进行严格把关。一是作为普通用户的网民，应提高自身的媒介素养、道的意识和法治观念，确保自己发布的信息规范性、合理性与合法性，并要有对信息的辨别与分析能力及批判性解毒能力；二是名人、明星等意见领袖更要注重自身的影响力和名人效应作用，因为名人、明星的言论关注度高传播范围广传播效应巨大；三是運营商应该提高信息处理能力，网站的管理人员要提升信息的筛选、过滤能力以及对信息的整合嫁接能力。
2、盈利模式的模糊
在我国由于微博正处于试运营的发展初期，微博的盈利模式还待进一步的开发与尝试，目前国内的微博还没有形成相对成熟的盈利模式，2011年3月7日，新浪微博推出了即时通讯工具新浪AIR，它作为桌面客户端最大的亮点就是具备同普通即时聊天软件一样的功能及界面设计，因此新浪微博在开发盈利模式上已经迈出了步伐，2011年3月14日，新浪微博又通过把商家活动的介绍放入微博页面的方式植入广告，这也是新浪微博在盈利途径上做出的新的探索，另外新浪微博借力电子商务的消息也已经被报道，但具体的实施过程我们只能拭目以待。（作者单位：西华师范大学）