2011年4月29日，为进一步拓展美国市场，联想斥巨资面向美国年轻人发布了一系列全新的品牌广告。这是继2004年并购IBM的PC业务后，联想集团再次将视角投向美国。与7年前不同，这次联想在美国瞄准的对手是苹果。为了赢得美国18-25岁的“苹果一代”，今年1月，联想与阳狮集团旗下的盛世长城建立了合作，希望共同开发出一组全新的广告，最终的方案预计花费1亿美元。
　　
　　创意十足　捕获美国年轻消费者
　　
　　这组广告的重点是行动，其创意核心是：联想的产品是为那些“行动者”准备的产品。联想在一组30秒的广告中展示了一个电脑屏幕上闪烁的箭头、煤气炉上燃起的火苗以及一支削尖的铅笔。“世界不会自己向前，”旁白说，“世界需要行动者，需要修补、建设和创造”。这组广告所谓的“行动者”是指那些能够做一些不同寻常的事情的人。印刷版的广告则将联想新款笔记本电脑放到了多个不同的环境中，例如放在风暴追逐者的汽车仪表盘上，或是只身穿越沙漠者的摩托车把手间。
　　“我们生产工具，你让它们行动。”在一个户外数字广告牌中，联想展示了一个360度活动的摩托车笔记本装置图片，并且提供了笔记本的配置细节，强调了该产品的性能。
　　为了给这一系列广告提供一些创意元素，盛世长城对18～25岁的美国年轻人展开了一项调查，发现他们都雄心勃勃而且都很乐观。这组广告的定位就是将理想中的实用主义、真实性以及敢作敢为的行动具象化。本次推广计划包括了网络广告、电视广告、数字广告牌以及为数不多的印刷广告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等电视台以及CNet等网站。户外广告已经在纽约、亚特兰大和旧金山等九大城市启动。联想墨西哥办事处也将与MTV墨西哥建立媒体合作关系，制作一部网络真人秀，并且共同面向这一地区的年轻人推广品牌。
　　“在营销和品牌推广方面，最困难的是改变观念，但联想在消费领域的认知度却很有限。”联想高级副总裁兼首席营销官大卫·罗曼(David Roman)说，“我认为，在当今时代，科技品牌绝对不能忽视年轻市场。这次大规模地投放广告，主要还是为联想品牌注入新内涵。”
　　
　　踌躇满志　中国品牌走向世界
　　
　　在记者与联想集团北京总部的人员最近几次关于其美国广告的沟通中，各个部门的负责人均对此举表示习以为常，但在言语中又不经意地流露出志在必得的雄心，似乎联想品牌的国际化已经融入了每个联想人的细胞中一样。从2003年4月，联想集团正式宣布启用新标识Lenovo时，其企业文化就已经注入了走向世界的基因。2004年12月8日，联想集团以12.5亿美元收购了IBM个人电脑事业部后，成为全球第三大电脑厂商，借助IBM的国际化管理团队和独特的领先技术，联想迅速提高了品牌的全球认知度。中国经济融入国际化之中已是必然，经济国际化就必须要求我们的品牌也要具有国际竞争力。
　　随着中国经济的高速发展，吸引了大量的国外企业进入中国，同时国内的企业也开始大规模地走出去。许多中国企业正处于国际化的进程中，而当前中国企业主要处于产品走出去的阶段。现在国内企业面临的主要问题是如何实现品牌的国际化。
　　一个国家整体实力的提高离不开本国企业实力的提高，纵观世界主要的发达国家美国、德国、日本皆是如此。可以说，中国在世界上的实力，是中国企业在世界上的实力。除联想外，我们也同样欣喜地看到在非政府非垄断行业中，中国企业目前走向全球化之路的还有紧随其后的华为、海尔和TCL等一批先驱。他们的成功将引领中国未来作为品牌大国在全球经济中的地位。我们也希望中国更多的企业能更加积极稳步地走向世界，让更多的中国品牌加入国际大品牌的行列。