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上世纪八九十年代,企业报曾经是报业媒体中一朵艳丽的奇葩,但随着电视、网络技术的发展,随着市场竞争压力的加大,企业报正面临越来越严峻的挑战。一是电视和网络等新兴媒体的高速发展和全面普及,压缩了纸质媒体特别是企业报的发展空间;二是全球经济一体化打破了国际和地域的市场界限,企业在竞争对手和竞争环境越来越复杂的情况下,降低成本、减少开支、精简编制成为追求最佳经济效益的重要渠道,这给企业报的生存环境带来了更加严峻的挑战。在如此严峻的环境条件下,企业报究竟应该如何应对?
准确定位、认清环境、牢记使命
准确定位。企业报究竟应该成为什么样的报纸,以何种形象出现在读者面前,这是首先应该清晰的问题。企业报的受众是企业员工而不是社会读者,报纸在定位上就应该是内部的宣传媒体,而不应是什么社会性的报纸,更不能以社会性报纸的标准来衡量它、要求它。如果一味地比照社会性的报纸去整改,更其容颜,看上去虽然贴近社会生活,但却偏离了我们的办报方向。试想,你的企业报即使办得再花哨,从视觉和内容上虽然吸引读者,但能够拿到报摊儿上去卖吗?还会有企业外的人去买吗?如果企业外的人士都争先看你的企业报,那么你的报纸还会是企业报吗?岂不失去了它存在的价值和意义?
在这种明确的定位下,企业报应该以企业全体员工为中心,在满足企业多层次、多方位读者需求的基础上,赢得大家的共识。只有这样,你这张企业报才算真正办得成功。
认清生存环境。企业报的生存环境包括一个小环境和一个大环境。小环境是指企业内部环境。企业内部环境包括企业发展的状况和管理层及普通员工对企业报的需要状况。企业越发展,内部信息流的速度越快,企业对内部媒体的依赖性就相对较强;企业经济实力越强,对企业报的投入也可能越大;管理层和普通员工越喜欢自己的企业报,对企业报的支持力度也越大,这是办好企业报的良好内部条件。
牢记使命。企业报是围绕企业经济建设,全心全意地为企业领导核心服务、为企业职能部门服务、为企业员工服务的。它是企业弘扬主旋律、弘扬企业精神的一面大旗,是企业精神风貌的真实体现。它非凡的意义就在于能及时传播先进的企业文化思想,反映企业心声;能稳定员工队伍,增强企业凝聚力和员工创造力;能提升企业的综合实力和市场竞争力,是企业文化建设的重要体现。在建设中国特色社会主义企业经济建设和文化建设的进程中,它又是企业巨大的无形资产,能为企业带来丰硕的社会效益和经济效益,能保证企业经营目标的顺利完成。它犹如一面铮铮作响的战鼓,时刻激励鼓舞着员工的士气;它又像是一个锐利而强大的思想武器, 及时引导和教育员工树立正确的人生观和价值观,培养员工锐意改革进取的革命精神;它更是企业文化赖以生存的重要手段,具有鲜明的时代特性和企业文化特色。
有为有位,深度报道
在认清了企业报的定位、作用和生存环境后,要求得企业报的良好发展,那就必须围绕定位做到有所作为。那么,如何才能做到高质量的“有为”呢?那就是在做好动态性宣传报道的同时,要努力在深度报道上下工夫、做文章,就是要以企业为中心,结合本企业特点,善于挖掘身边的新闻亮点,做深做透。
围绕企业中心工作的重要活动,把新闻做深做透。活动是企业各项工作开展的重要载体。一般情况下,每一家企业都要开展一系列有针对性、符合企业特点的重要活动。如“安全生产月”、“百日安全竞赛”、“精细管理年”等活动。这些活动都是由具体的职能部门来牵头组织,各职能部门为了把活动开展好,往往都投入大量的精力、人力和物力,迫切地希望能够通过这些轰轰烈烈的活动产生大的反响。企业报应该及时和企业职能部门携手,推波助澜,发挥舆论宣传优势,把气氛造大造足,让企业报和职能部门利益“双赢”。在活动开展之前和进行中,报社领导应主动找有关职能部门领导,共同商讨,积极策划,利用手中的新闻资源,拿出充足的版面,甚至以增刊的形式,采用多种手段全方位地加以宣传;活动结束前要提前策划、提前实施,写出一至两篇或系列深度报道,总结成绩,总结经验,总结不足,提高活动成效,提振员工士气。
围绕企业的重要会议,把新闻做深做透。每一家大型企业,每年都会针对企业发展需要,召开几次重要会议。如职代会、党代会、工作会、专题研讨会等,这些会议形成的文件往往都涉及企业的发展与稳定,关系着职工的切身利益。企业报通过做深做透会议报道,达到及时传达决策层的声音、全面贯彻好会议精神的目的,同时也能进一步增强企业报自身的影响力。
开重大会议时,报社记者要亲自深入到会议代表组中,也可在每个代表组聘请一名有一定文字水平的员工代表作为特约记者,把代表们对重要决策的讨论情况及时地加以整理,给以信息反馈;要从企业领导或普通代表的言论中选择有代表性的话题,将新闻重点与员工关注的热点新闻结合起来;以专版形式,将企业的工作报告和文件以鲜活生动的解读形式推出,开设“会议意见解读”、“工作报告解读”等专栏,对与大家息息相关的重要举措和热点话题充分宣传,让员工及时了解与本企业密切相关的重大新闻,找到与己相關的政策,使会议报道深入人心,一举多得。
围绕企业的重点工作,把新闻做深做透。销售企业的重大营销战略实施、加工企业的年度设备大检修、生产企业的保生产任务一般是企业年度重点工作。面对这些重大事件,报社应提前策划,派出报道组深入现场,在做好动态跟踪报道的同时,做好典型报道和深度报道。
总之,企业报必须依托自身的环境,在定好位的前提下,努力发挥自身的优势,做好企业宣传报道特别是深度报道,才能真正“有为”,然后才能争取到自己在企业内部应有的地位。
(作者单位:中国石化勘探南方分公司党群工作部)
编校:施宇
准确定位、认清环境、牢记使命
准确定位。企业报究竟应该成为什么样的报纸,以何种形象出现在读者面前,这是首先应该清晰的问题。企业报的受众是企业员工而不是社会读者,报纸在定位上就应该是内部的宣传媒体,而不应是什么社会性的报纸,更不能以社会性报纸的标准来衡量它、要求它。如果一味地比照社会性的报纸去整改,更其容颜,看上去虽然贴近社会生活,但却偏离了我们的办报方向。试想,你的企业报即使办得再花哨,从视觉和内容上虽然吸引读者,但能够拿到报摊儿上去卖吗?还会有企业外的人去买吗?如果企业外的人士都争先看你的企业报,那么你的报纸还会是企业报吗?岂不失去了它存在的价值和意义?
在这种明确的定位下,企业报应该以企业全体员工为中心,在满足企业多层次、多方位读者需求的基础上,赢得大家的共识。只有这样,你这张企业报才算真正办得成功。
认清生存环境。企业报的生存环境包括一个小环境和一个大环境。小环境是指企业内部环境。企业内部环境包括企业发展的状况和管理层及普通员工对企业报的需要状况。企业越发展,内部信息流的速度越快,企业对内部媒体的依赖性就相对较强;企业经济实力越强,对企业报的投入也可能越大;管理层和普通员工越喜欢自己的企业报,对企业报的支持力度也越大,这是办好企业报的良好内部条件。
牢记使命。企业报是围绕企业经济建设,全心全意地为企业领导核心服务、为企业职能部门服务、为企业员工服务的。它是企业弘扬主旋律、弘扬企业精神的一面大旗,是企业精神风貌的真实体现。它非凡的意义就在于能及时传播先进的企业文化思想,反映企业心声;能稳定员工队伍,增强企业凝聚力和员工创造力;能提升企业的综合实力和市场竞争力,是企业文化建设的重要体现。在建设中国特色社会主义企业经济建设和文化建设的进程中,它又是企业巨大的无形资产,能为企业带来丰硕的社会效益和经济效益,能保证企业经营目标的顺利完成。它犹如一面铮铮作响的战鼓,时刻激励鼓舞着员工的士气;它又像是一个锐利而强大的思想武器, 及时引导和教育员工树立正确的人生观和价值观,培养员工锐意改革进取的革命精神;它更是企业文化赖以生存的重要手段,具有鲜明的时代特性和企业文化特色。
有为有位,深度报道
在认清了企业报的定位、作用和生存环境后,要求得企业报的良好发展,那就必须围绕定位做到有所作为。那么,如何才能做到高质量的“有为”呢?那就是在做好动态性宣传报道的同时,要努力在深度报道上下工夫、做文章,就是要以企业为中心,结合本企业特点,善于挖掘身边的新闻亮点,做深做透。
围绕企业中心工作的重要活动,把新闻做深做透。活动是企业各项工作开展的重要载体。一般情况下,每一家企业都要开展一系列有针对性、符合企业特点的重要活动。如“安全生产月”、“百日安全竞赛”、“精细管理年”等活动。这些活动都是由具体的职能部门来牵头组织,各职能部门为了把活动开展好,往往都投入大量的精力、人力和物力,迫切地希望能够通过这些轰轰烈烈的活动产生大的反响。企业报应该及时和企业职能部门携手,推波助澜,发挥舆论宣传优势,把气氛造大造足,让企业报和职能部门利益“双赢”。在活动开展之前和进行中,报社领导应主动找有关职能部门领导,共同商讨,积极策划,利用手中的新闻资源,拿出充足的版面,甚至以增刊的形式,采用多种手段全方位地加以宣传;活动结束前要提前策划、提前实施,写出一至两篇或系列深度报道,总结成绩,总结经验,总结不足,提高活动成效,提振员工士气。
围绕企业的重要会议,把新闻做深做透。每一家大型企业,每年都会针对企业发展需要,召开几次重要会议。如职代会、党代会、工作会、专题研讨会等,这些会议形成的文件往往都涉及企业的发展与稳定,关系着职工的切身利益。企业报通过做深做透会议报道,达到及时传达决策层的声音、全面贯彻好会议精神的目的,同时也能进一步增强企业报自身的影响力。
开重大会议时,报社记者要亲自深入到会议代表组中,也可在每个代表组聘请一名有一定文字水平的员工代表作为特约记者,把代表们对重要决策的讨论情况及时地加以整理,给以信息反馈;要从企业领导或普通代表的言论中选择有代表性的话题,将新闻重点与员工关注的热点新闻结合起来;以专版形式,将企业的工作报告和文件以鲜活生动的解读形式推出,开设“会议意见解读”、“工作报告解读”等专栏,对与大家息息相关的重要举措和热点话题充分宣传,让员工及时了解与本企业密切相关的重大新闻,找到与己相關的政策,使会议报道深入人心,一举多得。
围绕企业的重点工作,把新闻做深做透。销售企业的重大营销战略实施、加工企业的年度设备大检修、生产企业的保生产任务一般是企业年度重点工作。面对这些重大事件,报社应提前策划,派出报道组深入现场,在做好动态跟踪报道的同时,做好典型报道和深度报道。
总之,企业报必须依托自身的环境,在定好位的前提下,努力发挥自身的优势,做好企业宣传报道特别是深度报道,才能真正“有为”,然后才能争取到自己在企业内部应有的地位。
(作者单位:中国石化勘探南方分公司党群工作部)
编校:施宇