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近年来,我国传统非物质文化遗产在传承过程中面临着文化传承断层、市场环境萎缩、文化空间认可程度低等诸多问题。黄梅戏作为我国非物质文化遗产的杰出代表之一,同样面临着现代化的传承与发展问题。以非物质文化遗产的传承保护机制和市场营销策略为视角对黄梅戏发展现状进行研究,对于解决非物质文化遗产在传承中面临的生存困境具有现实意义,同时对于解决国内同类文化现象存在的问题具有借鉴意义。